Приходится снова вернуться к теме налогов с маркетплейсов. Маркетплейсы не попали под новый налог на рекламу, который планируется к вводу с 1 апреля 2025 года. Все другие операторы рекламы в интернете будут платить 2-5% от ежеквартальных рекламных доходов, что, разумеется, скажется на доходности их бизнеса.

Замглавы думского комитета по информполитике Антон Горелкин считает новый рекламный сбор позволит компенсировать затраты государства на инфраструктуру связи, однако почему маркетплейсы и классифайды, которые, например, продвигают, карточки товаров селлеров, оказались исключены из нового регулирования, совершенно не понятно. При том, что именно они как раз сейчас набирают обороты, предоставляя малому бизнесу комплексные услуги, в составе которых есть и реклама.

Повторяется такая же история, как и на других рынках, где маркетплейсы работают без должного регулирования и потому могут получать гораздо большую маржинальность. Это уже сейчас мы видим на рынке фармацевтических товаров, БАДов, товаров для животных, активизируются деятельность маркетплейсов на рынке продовольственных товаров и финансовых услуг.

И везде формула повторяется. Сначала маркетплейсы пользуются тем, что отсутствие регулирования снижает для них порог входа на рынок. Затем они масштабируют свое присутствие на рынке за счет огромной клиентской базы и демпинга, который возможен за счет более низких транзакционных издержек (они могут вообще отсутствовать, например, по сравнению с аптеками). И финальный аккорд – это перетягивание на себя поставщиков, которые уходят из традиционных каналов продаж, польстившись на доступ к потребителям через платформу.

С рекламой может получится такая же история. Российское законодательство не запрещает маркетплейсам использовать в своей рекламе бренды, что автоматически вызовет всплеск различных кобрендинговых проектов, когда маркетплейс будет работать как огромный классифайд и крутить на топовых пространствах рекламу с брендами, которым такой показ будет обходиться минимум на 2-5% дешевле, чем у конкурентов. Такие дела.