Как Че Гевара проиграл девушке в мини

Октябрь 1972 года. Аргентинский журнал Siete Días Ilustrados обещает читателям мировую сенсацию:
«Последние дни Че Гевары в фотографиях».

Пять лет прошло с момента гибели знаменитого революционера. 9 октября 1967 года его расстреляли в боливийской деревне Ла-Игера. Для Аргентины, где родился Эрнесто Гевара, это была история особой значимости.

Редакция заявляет, что у неё уникальные фотографии последних дней Че.

Казалось бы, вот она готовая обложка. Драматическая фотография партизана, автомат, горы Боливии, крупный заголовок.

Но редакция поступает совершенно иначе.

На обложке стоит девушка в невероятном наряде из металлических колец, напоминающем кольчугу. Короткое платье, открытые плечи, сапоги с бахромой. Взгляд сверху вниз, руки на бёдрах, уверенная поза.

Внизу маленькая подпись: «Гила, певица и актриса».

А слева огромными красными буквами размещен анонс с обещанием рассказать о последних днях Че Гевары.

И это не монтаж, не современная шутка и не результат работы нейросети. Так действительно выглядела обложка аргентинского массового журнала в 1972 году.

Два совершенно разных мира на одном листе бумаги.

С одной стороны революция, смерть, политическая история, героизация Че Гевары, чей портрет к тому времени уже превратился в международный символ протеста.

С другой – сексуальная революция, смелая мода, поп-культура и эстетика начала семидесятых.

И самое удивительное: они не конфликтуют.

Редакция не пытается объединить их общей идеей. Не ищет художественную метафору. Не объясняет, какая связь существует между гибелью революционера и девушкой в металлическом мини.

Связи нет. И журналу она совершенно не нужна.

Это классическая логика массовой журнальной прессы.

Обложка должна одновременно решать две задачи: остановить взгляд и продать содержание.

Фотография привлекательной женщины работает на первую. Сенсационный заголовок о Че Геваре на вторую.

Причём обратите внимание на иерархию. Модель занимает больше половины обложки. Но заголовок о Че набран настолько крупно и агрессивно, что конкурирует с фотографией на равных.

Получается своеобразная редакционная сделка: любителям политических сенсаций обещают уникальный материал, остальным яркую картинку.

Сегодня подобное сочетание могло бы вызвать бурную дискуссию о редакционной этике, объективации женщин и неуважении к трагическим событиям.

А для массовой прессы начала семидесятых соседство политики, моды, эротики и светских сплетен было вполне естественным.

Эта обложка напоминает важную вещь: журнал продаёт не только информацию. Он продаёт представление о мире, в котором живёт его читатель.

И в мире читателя Siete Días было место одновременно для революционных героев и девушек в мини.

Причём кто из них привлечёт больше покупателей, редакция, кажется, решила ещё до выхода номера.

#обложкадня