Сентябрь 1952 года. Журнал Fortune выпускает номер с главной темой The Language of Advertising – «Язык рекламы».

И обложка почти целиком состоит из слов:
NEW! — НОВИНКА!
NOW! — ПРЯМО СЕЙЧАС!
FREE! — БЕСПЛАТНО!
BEST! — ЛУЧШИЙ!
GREATEST! — ВЕЛИЧАЙШИЙ!
MIRACLE! — ЧУДО!
DISCOVERY! — ОТКРЫТИЕ!
GUARANTEED! — ГАРАНТИРОВАННО!
FAST ACTION! — БЫСТРЫЙ ЭФФЕКТ!
9 OUT OF 10! — 9 ИЗ 10!

Из этих рекламных обещаний на обложке построен целый город. Слова становятся небоскрёбами, башнями, вывесками. Лезут вверх, давят размером, пытаются перекричать соседей. Получился городской пейзаж, построенный из рекламного шума.

И для 1952 года идея довольно едкая.
Америка переживает послевоенный потребительский бум. Вместе с ним распространяется язык, который мы прекрасно узнаём и сегодня: «новый», «лучший», «эксклюзивный», «учёные доказали», «9 из 10», «только сейчас», «гарантированный результат».

Обложке больше семидесяти лет, но ее легко можно публиковать и сегодня, не как ретро-вариант, а как вполне себе актуальное высказывание.

#обложкадня