Хотите попасть в ответы нейросетей? Создавайте контент, который удобно использовать

Есть контент, который приятно читать. Есть контент, который хорошо собирает реакции. Есть контент, который продаёт. А есть контент, который удобно использовать как источник.

Для нейровидимости последний тип особенно интересен.

Что это может быть?

👉 Определения.

👉 Цифры.

👉Исследования.

👉Классификации.

👉Методики.

👉Пошаговые алгоритмы.

👉Сравнения.

👉Таблицы.

👉Разборы кейсов.

👉Ответы на конкретные профессиональные вопросы.


Например, статья «Мои мысли о личном бренде» может быть хорошей, яркой и интересной. Но материал «7 этапов построения личного бренда руководителя» намного проще структурировать, пересказать и использовать.

То же самое с исследованиями. Если вы каждый год публикуете собственный обзор рынка с цифрами, выводами и методологией, со временем вокруг вашего имени возникает очень чёткая связь: этот человек – источник информации по данной теме.

И теперь главный тест. Если вы хотите понять свою реальную нейровидимость, не спрашивайте у ChatGPT: «Кто такой Иван Иванов?» Это слабый тест. Спросите без упоминания своего имени:

▪️«Кого можно пригласить экспертом по кризисным коммуникациям?»

▪️«Каких специалистов по личному бренду ты знаешь?»

▪️«Кого почитать по внутренним коммуникациям?»

▪️«Какие эксперты занимаются B2B-продажами?»


А теперь посмотрите, появитесь ли вы в ответе.

Вот это уже гораздо интереснее, потому что новая реальность личного бренда выглядит примерно так. Раньше мы спрашивали: «Что обо мне думают люди?» Теперь добавляется второй вопрос: «Что обо мне способен понять интернет?» А следом третий: «Когда человек задаст вопрос нейросети по моей теме, появлюсь ли я в ответе?»

И это уже отдельная территория работы с репутацией. Можно назвать её нейровидимостью.

И, похоже, в ближайшие годы за эту видимость бренды и эксперты будут конкурировать всё активнее.

Продолжить серию постов на эту тему?