1. У медиа контент одновременно и продукт, и инструмент продвижения.

Как в такой модели вы разделяете редакционную задачу и задачу бренда? Где заканчивается редакция и начинается бренд-маркетинг?

В нашем случае задачи у команды одни – быть для читателей полезными, давать им новые смыслы и стать поводом задуматься о каких-то важных вещах. Тут мы не разделяем, а друг друга дополняем. Мы можем вместе обсуждать героев, которые подходят нам по теме, взглядам и поможет в продвижении, вместе обсуждаем формат контента, чтобы он вписывался в редакционную политику и для маркетинга был полезен.

2. Что сегодня для «Правил жизни» сильнее всего строит бренд?

Во главе угла в проекте у нас контент. Вся команда очень трепетно к нему относится, мы не гонимся за хайпом, а четко знаем кто мы и какой контент создаем. Если громкий инфоповод, то мы не просто постим новость с фактом, а анонсируем его через нашу призму. В партнерство идем только с теми, кто совпадает с нами по ценностям. Если офлайн, то мы не делаем просто светскую тусовку с игристым, а делаем мероприятие, где все составляющие вечера относят нас к теме, в честь которой собрались, приглашаем гостей, которые сами горят своими проектами.
Мы не любим пустое, поэтому делаем то, что четко понимаем.

3. Что сегодня сложнее всего в работе бренд-директора медиа? И за какое внимание вы конкурируете с другими изданиями, блогерами и телеграм-каналами?

Мы все конкурируем за внимание. Но тут важно понимать, что невозможно объять не объятное, если все время бежать за вниманием, то ты в какой-то момент поймешь что потерял себя. Поэтому тут уже появляется другая цель – иметь лояльную аудиторию, чтобы из всего инфошума человек приходил к тебе за вдохновением, новыми знаниями, идеями. А эта задача сложнее привлечения внимания и она в долгую, где результат ты видишь не сразу, а постепенно.

4. Какое маркетинговое решение «Правил жизни» за последнее время ты считаешь самым удачным?

Считаю, что выбор принципа работы всей команды стал очень важным и облегчающим решением. Мы играем на противоречиях. В контенте подходим к теме с двух сторон, в визуале играем на контрастах, в маркетинге можно играть с этим как угодно.