Геомаркетинг. С чего начать?

Геомаркетинг на мой взгляд одна из самых прибыльных сфер сейчас (мб помимо geoAI) с учетом большого кол-ва заказчиков, которым надо развивать самые разные бизнесы оффлайн и онлайн (как гипер растущая сфера екома сейчас).

Хочу посоветовать на мой взгляд классную базовую книгу для каждого, кто только начинает развиваться в области решения локационных задач: Gérard Cliquet "Geomarketing: Methods and Strategies in Spatial". Пособие не столько практическое в плане написания конкретного скрипта под специфические данные, делаем скидку на то, что она 2006 года издания. Однако она поможет раскрыть и структурировать информацию по локационным задачам и потребительскому поведению в пространстве.

Совсем недавно я выступала на работе с решением классической задачи, которая в общем виде звучит "Где открыть бизнес?". Задача классическая, а решений и моделей может быть миллион. Перед тем как подступиться к гитхабам и разным адаптированным либам, советую хотя бы брифли ознакомиться с логикой решения геомаркетинговых задач. Сначала понимание - затем реализация.
А сам спектр вопросов, с которыми помогут методы из геомаркетинга очень широк.

Выбор местоположения
1. Где открыть новый магазин/кафе/склад, чтобы максимизировать поток клиентов?
2. Как определить зону покрытия (trade area) для существующей точки?
3. Где разместить новый филиал банка или АЗС с учетом конкуренции?

Анализ потребительского поведения
4. Откуда приезжают клиенты (анализ потоков)?
5. Как далеко люди готовы ехать за определенным товаром?
6. Как сегментировать аудиторию по географическим и поведенческим признакам?

Оптимизация розничной сети
7. Какие точки сети закрыть/перепрофилировать из-за низкой эффективности?
8. Как распределить товары между магазинами в зависимости от локации?
9. Как избежать каннибализации продаж между своими же точками?

Ценообразование и ассортимент
10. Как варьировать цены в разных районах (например, дороже в центре)?
11. Как адаптировать ассортимент под локальный спрос (гео-мерчандайзинг)?
12. Где размещать рекламу премиум-товаров?

Логистика и доставка
13. Как оптимизировать зоны доставки для снижения затрат?
14. Где открыть склад для минимального времени доставки?
15. Как спрогнозировать спрос в разных районах для управления запасами?

Вот такие задачи решают компании из ритейла, HoReCa, банковского сектора, логистики, e-commerce и госструктуры (например, при планировании городской инфраструктуры). Геомаркетинг — это не только про карты, а про прибыльные решения, основанные на данных.

P.S. Знаю, что отдельно курс геомаркетинга есть на геофаке ВШЭ, у меня, к сожалению, такой дисциплины не было. Познавала сама) Выше в канале рекомендовала открытые курсы по геоаналитике, которые мне помогли построить техническую базу в гео.

@urban_mash