Что такое культура джерси?

Для большинства джерси до сих пор ассоциируется исключительно с футболом. Но сегодня культура спортивной одежды становится гораздо шире — и хоккейные джерси уверенно выходят за пределы арены, превращаясь в новый объект интереса для дизайнеров, художников и кастомайзеров.

Если раньше кастом в основном касался футбольных футболок, то сейчас всё больше внимания привлекают именно хоккейные джерси. Их крой, фактура и визуальный язык открывают огромное пространство для экспериментов, а сам кастомайзинг постепенно становится новым трендом на стыке спорта, моды и искусства.

Мы давно хотели исследовать это направление и показать, насколько большой потенциал скрывает привычная хоккейная джерси. Для этого собрали команду талантливых креаторов: Машу из «Стилек в спорте», Артура Тави, Вову Яузова, Дмитрия Бачурина и Степана 190 из проекта «Культура джерси».

В преддверии нового сезона КХЛ каждый из участников по-своему переосмыслил джерси клубов, показав, как привычный атрибут болельщика может стать полноценным арт-объектом и частью современной уличной культуры.

Что из этого получилось — смотри в ролике.

@culturajersey