Когда у бренда есть характер, это считывается сразу: в интонации, в визуальных решениях, в поведении, и в том, что он обещает.

В новом материале разбираем, как формируется характер бренда, почему он важен для восприятия и как превратить его из абстрактной идеи в рабочий инструмент.