Крупные дома моды всерьёз и подробно говорят о ремесле – что это значит для нас?
LOEWE выпустили двухминутный ролик про свою историю: бренд родился в 1846 году как кооператив кожевенных ремесленников в Мадриде. Они подчёркивают, что ремесло – это душа дома и что их миссия сегодня – поддерживать современное искусство, ремёсла и дизайн по всему миру.
Когда бренд такого масштаба на главных страницах сайта пишет не про трусики бусики, а про многолетний труд ремесленников, мне кажется, что мир моды
признаёт, что ценность вещи рождается не из логотипа, а из рук, навыка и времени – того самого, чему я посвящаю сейчас много сил и времени в своём проекте.
При этом я, конечно, трезво понимаю: люкс‑дом остаётся частью индустрии, которая живёт за счёт постоянного желания «ещё».
Да, они открывают школы, поддерживают мастеров и делают выставки вроде LOEWE FOUNDATION Craft Prize, но эти практики сосуществуют с высокой скоростью коллекций и глобальной розницей.
Если LOEWE говорит, что ремесло это будущее, что это значит для меня? Человека, который делом жизни выбрал воспевание крафта, создание безопасного пространства для обучения ремесленным практикам.
Буду продолжать показывать ученикам эти примеры как доказательство, что ручной труд – не хобби для бабушек, а ценность, которую признают на самом верху модной иерархии. Приглашать людей поддерживать крафт не только лайками под рекламными кампаниями, но и выбором: учиться делать руками, носить и чинить, покупать меньше, но у живых мастеров. И напоминать, что делать руками это не только про создание вещи, но и про эмоциональную поддержку.
Такие воскресные размышления.
Ролик LOEWE можно посмотреть
тут.
А все фото – нашего проекта Ремесленный Интеллект, выбрать хобби можно
тут.
Завтра начинается
Летний лагерь – я в предвкушении!
