Привет! Я Вася Летова — орг. Зари. Уже подходит время конца набора, и пока меня не завалило финальной волной заявок, рассказываю о соцсетях, как и обещала выше.
Многие авторы очень переживают, что с маленькими соцсетями не попадут на маркет, а авторы с большими цифрами недоумевают, почему их заявку отклонили.
Мы на основе нашего опыта собрали пару пунктов об отборе и о том, какую роль вообще играют соцсети и цифры в подписках.
❤️ Начнем с маркета:Со стороны автора маркет — это в первую очередь возможность показать свой мерч людям, которым уже интересны художники, фандомы и все наше арт-соо. А задача маркета — собрать в одном месте как можно больше таких людей и познакомить их с классными авторами.
Конечно, здорово, когда участники рассказывают о маркете своей аудитории и приводят с собой людей, которым уже нравится их творчество. Но из этого вообще не следует, что маркету выгодно брать исключительно авторов с самыми большими соцсетями.
Казалось бы: «маркету очевидно выгодно брать тех, кто позовет максимальное количество своей аудитории» или «у меня маленькие соцсети, значит шансов нет». Но это не так.
Спойлер:
Я как человек, который отбирает заявки и занимается продвижением, скажу: мне не особо интересна сама по себе цифра подписчиков. Мне интереснее качество и скилл мерча — даже не всегда его количество, — просмотры, активность и сам контент в канале или паблике.
И уже эти параметры я сопоставляю с количеством подписчиков, будь их 200 или 1292174120483.
А уже непосредственно во время сотрудничества нам важна открытость автора к взаимодействию: насколько он готов общаться, присылать материалы, участвовать в каких-то совместных штуках и в целом быть на связи.
❤️ О цифрах: Конечно, всем приятно видеть большую цифру.
Но, к примеру, когда я закупаю рекламу для маркета, я всегда смотрю не только на количество подписчиков, но и на просмотры. У двух каналов с совершенно разным размером аудитории может быть похожее количество реально читающих людей — и для меня это гораздо показательнее, чем сама цифра в шапке.
С авторами примерно так же.
Большое количество подписчиков — это классный накопленный результат, но само по себе оно не говорит ни о качестве мерча, ни о том, насколько аудитория сейчас следит за автором.
И наоборот: маленький канал вообще не означает, что у автора мало шансов попасть на маркет.
Мы берем на маркет и тех, у кого 100 подписчиков и 10 позиций мерча, если нам нравятся работы и мы понимаем, что хотим показать их аудитории Зари. Мы знаем, что можем дополнительно рассказать об этом авторе сами, а дальше человек уже будет постепенно расти вместе со своим ассортиментом и аудиторией.
❤️ Об активе: «Подписчики не ставят лайки и не пишут комментарии — пойду снесу канал...»
Актив — еще одна метрика, которая помогает понять, насколько аудитория автора вовлечена в его контент, но в нашей нише это вообще не краеугольный камень.
Классно иметь пласт людей, которые всегда бурно реагируют на публикации. Но основной контент художников — это все-таки не разговорный, мемный или социальный контент, поэтому и реакции на него немного другие.
Не вините свою аудиторию в отсутствии комментариев и реакций, если ваш канал — в основном галерея без большого количества активностей и регулярного потока постов.
В такой ситуации просмотры могут быть для вас куда более показательной метрикой. Люди все равно вас любят, заходят, смотрят работы и сохраняют картинки.
Работа над активом — это комплексная и довольно долгая задача. Ее не исправит один пост с просьбой «поставьте реакции», и тем более для этого не обязательно бросать старый канал и начинать все сначала.
Кстати, о переездах!
Не совершайте эту ошибку, я вас на коленях прошу.
Если у вас когда-то было 30 тысяч подписчиков, а сейчас посты смотрят несколько тысяч человек — это все еще огромный накопленный ресурс.
Да, есть авторы с 30 тысячами подписчиков и 20–50 тысячами просмотров — это вообще сверхрезультаты. Но у большинства каналов далеко не каждый подписчик читает каждый пост, и это нормально.
Люди могут реже заходить в тг, менять интересы, пропускать публикации, но это не значит, что вся остальная аудитория внезапно стала "мертвой".
У каналов бывают разные периоды. Поэтому я бы скорее думала о том, как постепенно оживлять и развивать уже существующий канал или паблик, чем обнулять все исключительно ради красивого процента просмотров.
Да, мы смотрим и на активность, и на соотношение подписчиков с просмотрами, но плохая ситуация начинается скорее тогда, когда автор практически нигде не появляется и нам просто не за что зацепиться при продвижении.
Например, если основная площадка автора — большой, но давно неактивный VK, нам может быть сложнее рассказать о нем людям.
Но даже в такой ситуации очень помогают простые вещи: актуальные фотографии мерча, новинки, материалы с процесса, какие-то истории о работах и готовность иногда участвовать в совместных публикациях или активностях.
Если всего этого совсем нет, нам самим становится сложно нормально показать автора аудитории Зари.
А нам хочется, чтобы участие в маркете действительно приносило человеку новых зрителей, знакомства и продажи, поэтому после мероприятия мы смотрим в том числе на то, насколько хорошо у нас в принципе получилось взаимодействовать друг с другом.
❤️
Контент: Как мы все с вами знаем, основной контент авторов — это их арты.
Рисовать по 10 полноценных артов в неделю исключительно ради постов просто анрил.
Поэтому, когда мы смотрим на активность канала, мы оцениваем не только реакции подписчиков или частоту полноценок, но и то, что делает сам автор.
И да, мы вообще не считаем флудом посты про творческий процесс, обсуждения, игры с аудиторией, мемы, скетчи-приколы и всякие штуки вокруг вашего творчества.
Мы это скорее одобряем, особенно если все это периодически разбавляется готовыми работами и в целом связано одной тематикой или хотя бы общей тематикой или стилем.
Не убивайте свой актив своими руками. Не обязательно перемещать всю свою личность в отдельную «флудилку» и превращать основной канал в безликую молчаливую галерею, где появляется только картинка с музыкой без подписи, потому что так загадочнее.
Общайтесь со своей аудиторией, играйте с ней, снимайте видео, делитесь процессом и тем, чем вы горите — даже если в комментариях первое время все молчат.
Хорошие примеры:
Дубасик — бро может месяц не выкладывать арты, но у нее всегда шумно. Недавно она играла в Гартик фон с друзьями и подписчиками и стримила Майн — всем весело, всем хорошо.
Арматура — у нее очень хаотик-контент: от хорни-артов и комишек до личных фотографий и фоток с разных фестов и всего, что ей нравится.
Oksersio — бро делает большой упор на вертикальные видосики в Тиктоке. Однажды ей удалили аккаунт со 100к+ подписчиками, она сделала новый аккаунт и сделала его еще больше прошлого. Почему? Потому что регулярно показывает свое творчество и себя: работу, новый мерч, смешные истории, процесс — что угодно.
Помните, что всем не угодить и будут те, кто называет ваш контент "флудом", "некачественным" или "неинтересным", но не замыкайтесь в себе, это просто часть вашего роста, не сделав плохого контента — вы не поймете как делать хороший.
😊 И да людям интересны не только ваши законченные арты.
Вы творцы, но за творчеством всегда стоит живой человек со своим вкусом, процессом, приколами, интересами и историями.
{З 
