Реклама как двигатель торговли работает в рыночной экономике, где есть конкуренция, а у нас в СССР с этим была напряженка. Например, смысл плакатов «Летайте самолетами “Аэрофлота”!» мне тогда был не очень понятен, ибо никакие другие самолеты не летали. Но, тем не менее, в памяти остались некоторые шедевры.

Так, в 1987 году с конвейера Запорожского автозавода на смену легендарным «запорожцам» сошла первая малолитражка «Таврия», которую в народе сразу окрестили «ставрида». Минавтопром СССР строил планы завоевания мировых рынков, где собирался позиционировать эту машинку как конкурента Fiat Uno. Поэтому в 1989 году чиновники раскошелились на этот рекламный ролик, где «ставрида» предстает настолько неприхотливой, что ее можно заправить от зажигалки (попутно прорекламировали диковинную для советского человека Zippo).

Креатив настолько понравился мэтрам маркетинга на Западе, что ролик в том же году завоевал «Бронзового льва» на фестивале рекламы в Каннах.