Артем Кей

Компания ON уничтожает Nike

Килиан Мбаппе после 20 лет с NIKE присоединится к футбольной легенде Тьерри Анри, который стал новым директором ON по футбольному направлению.

Они хотят применять технологию распыления материала на формы для создания футбольных бутс с невероятно гибким и лёгким верхом.

В рамках нового этапа выхода на футбольный рынок ON запустит свои первые футбольные бутсы в 2027 году

27-летний футболист будет принимать непосредственное участие в развитии футбольного направления ON. Он будет напрямую работать с продуктовыми командами бренда и привносить свой профессиональный опыт в разработку и тестирование обуви и спортивной одежды.

Если посмотреть на их маркетинг то по моему мнению - это выглядит афигенно они решили прям показывать как будто процесс создания новой категории.
это не просто красивые снимки с бутсами на поле и все (всю жизнь я помню только так и представляли бутцы)

Мбапе приехал в цех - смотри все
Терри Анри общается с командой и тд
То есть ON решили именно сделать ставку на новую технологию и Мбапе им нужен, чтобы об этом рассказать на весь мир

Очень интересно - получится у них или нет

В Америке эта компания прогремела и все хотят повторить ее успех

недавно паренек этот продал бизнес за 1.2 млрд $ а компании всего лишь 3 года

Смотрите сегодня на мультивитамины и особенно порошковую зелень тренд в америке. Этот тренд создала компания AG1 (имеет выручку 600 млн $) и создавала она этот рынок около 15 лет.

Но была одна проблема большая - это неудобно разводить постоянно порошок - точнее кому то удобно, а кто то хотел другой форм фактор
Так и появился бренд GRUNS - они сделали ровно тоже самое только в виде мармеладок. Их самый основной оффер - что в течение дня нам нехватает определенных витаминов - и выпивая напиток или сьедая мармеладку, ты компенсируешь эту нехватку

Скажу честно еще весной я хотел его скопировать этот бренд, но как будто не готов рынок РФ к таким продуктам.

Сегодня у них 300 млн $ выручки за 3 года и продались они Unilever за 1.2 млрд$

Я у себя в канале "куда дует ветер" прикрепил афигенную статью! где рассказывается по месецам как шло их развитие с цифрами! https://t.me/kuda_duet_veter_business/438

Футбольный клуб был на грани банкротства. А потом сделал форму, которую захотел весь мир
Венецианский футбольный клуб Venezia ещё недавно был клубом, который мало кто за пределами Италии вообще знал.
У клуба были серьёзные финансовые проблемы, он пережил несколько банкротств и долгое время болтался между низшими дивизионами.
Но потом у них появляется этот человек Соня Кондратенко - они Media Director
Они перестали продавать футбол.
Вместо этого начали продавать Венецию.
Клуб полностью переосмыслил свой визуальный образ.
Они пригласили дизайнерское агентство Bureau Borsche, которое работало с такими брендами, как Balenciaga и Supreme.
Игроков начали снимать не просто на футбольном поле.

А форму начали делать так, чтобы её хотелось носить даже человеку, который вообще не смотрит футбол.

И это сработало.
около 95% онлайн-продаж приходилось на покупателей за пределами Италии.

И вот это, мне кажется, один из самых сильных маркетинговых кейсов в спорте

Блогер из аргентины скопировала бренд Rhode

Аргентинская блогерша запустила бренд напитков - с электролитами и коллагеном под названием Sorbo и упаковка, шрифты, цветовая палитра и даже позы моделей в рекламных фото почти один в один повторяют бренд Rhode


Давайте так - я всегда за то - чтобы не изобретать велосипед, а вдохновляться у лучших, но делать надо это умнее. брать 4 референcа лучших и обьединять. например позы из одного бренда. Дизайн и лого из другого. а банку у третьего. Идеи роликов у 4-го
И тогда получается уникальный продукт на который есть спрос. Особенно если брать из разных ниш, тогда вообще никто не догадается в жизни

Сейчас набирает популярность вот этот формат

Ai сериалы.
За последнюю неделю очень много видел таких роликов и в целом аккаунт у них вырос сильно. Совакупно млн 70+ охвата они набрали точно. Вот тут глянуть можно (*meta террористическая организация в рф)

Знаете, отелям, ресторанам я думаю этот формат классно подошел бы. Чтобы вокруг локации выстраивать что то похожее
Ну или ai сервисам разным (но думаю они уже это делают активно)

Но тут конечно важно учесть, что секрет успеха этого кейса это конечно эстетика, в ней и есть фишка

Самое частое что слышу от брендов за последние 2 месяца

«платные блогеры вообще не работают, мы делает только бартер

И развиваем свои бренд медиа»

Давайте я добавлю от себя мыслей:
1) алгоритм инсты (*признана террористической организацией в рф) таааак сильно качнулся, что как будто и все равно на теплую аудиторию блогера, цель только захватить внимание узкой ЦА и попасть им в рекомендации
2) нет задачи набирать много охвата, есть задача набирать охват в очень узком сегменте. Вы скорее всего замечали, что у вас и ваших друзей одни и те же ролики. Так вот вам нужно выделить эти группы людей и в них целиться. Таким подгрупп может быть очень много. Заголовок!! Именно благодаря нему вы попадаете в нужный сегмент
3) популярность бешенно набирают рынки типо садовод. Так что попробуйте в некоторых роликах бартерных блогеров делать такой «грязный контент», как будто мужик на рынке впаривает вам это, сейчас это хорошо работает

Очень полезную таблицу опубликовал в своем 2-м канале «куда дует ветер»

В этой таблице собраны все компании из продовольственной сферы, в которые про инвестировали в этом году

Смотреть тут

Мне нравится фраза моего друга Кости Феданова, эта фраза помогает очень

«компания это как асвальтоукоадчики, кто то там делает тренды, суетится, дергается, уходит с рынка, а мы просто медленно, но верно укладываем асвальт и делаем результат»

Это фраза мне в моем блоге помогла за последние месяца, я вообще перестал переживать о конкурентах. Их появляется десятки каждый месяц, но они появляются и потом их мотивация пропадает)) а я как делал стабильно 2 ролик в день, так и делаю и все хорошо. Также фраза помогает держать фокус

Каждый раз задумываюсь, как же маркетинг перепрошивает нас😅

Я раньше считал кроссовки On некрасивыми, но их вот этот маркетинг «эти кроссовки носят миллиардеры» сразу перепрошил меня и я стал проооосто фанатом их. Уверен у многих также

Или было какое то время такая же тема у whoop - что их амбасадорами были не спортсмены, а именно бизнесмены успешные и это продало меня whoop. (Правда потом надоело носить)

Или обратите внимание на мою новую фишку в контенте)) посмотрите на все мои заголовки за месяц! Так везде «это любимый бренд миллиардов», «если вы жена миллиардера вы должны носить это». Это работает) также я хирургов пластических продюсирую сейчас. И это сааамые лучшие заголовки этого лета были.

Попробуйте ролевую модель выбрать в вашем сегменте клиента и заниматься пропагандой
«Что вашим продуктом пользуются вот такие люди»

Прям слухи пускайте в pr пространстве

Вау, это супер маркетинг


Мне чем то напоминает чехол от Rhode

Проблема такая правда существует, иногда дома хочется позаниматься а гантелей нет

Мне кажется для PR это шикарно они придумали . Они это сделали для мероприятий Hyrox

*meta признана экстремистской организацией на территории рф

Каждый день с командой публикуем для вас тут @kuda_duet_veter_business по 2 поста с интересными компаниями в кого инвестируют! Сам читаю каждый день и повышаю насмотрнность

Create Wellness становится лидером на Target и Amazon

О КОМПАНИИ:
Create производит жевательные конфеты с креатином (креатиновые гамми) и другие продукты для повышения силы, выносливости и когнитивных функций.
Основной продукт - креатиновые гамми с 1.5 г чистого креатина Creapure® в каждой конфете.

Продукты сертифицированы NSF for Sport, проходят стороннее тестирование, не содержат ГМО и подходят для веганов

ИНВЕСТОРЫ:
В марте 2026 года Create привлекла $20 млн. в рамках раунда финансирования роста под руководством Alliance Consumer Growth (ACG) при участии Impact Capital Private Equity и существующего инвестора Unilever Ventures

КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ:
* Компания вышла на $150 млн чистой выручки и является прибыльной последние 12 месяцев.
У бренда более 100 000 активных DTC-подписчиков. *Продукция занимает первое место среди креатиновых брендов в Target за последние 12 недель и четвёртое место на Amazon

Бренд одежды круто использует AI

Наверное первый кейс, который я вижу, где круто используется Ai в контенте

Они делают образовательные видео, где демонстрируют что нужно с кем сочетать и носить

знаете как я попал в маркетинг?


ровно 10 лет назад мне было 18 лет и я хотел что то дело свое открыть
Но не было денег на маркетинг и я загорелся идеей начать вести блог свой на ютубе
Была цель набрать 50 000 подписчиков и потом уже под это дело что то продавать. Так я хотел компенсировать нехватку маркетингового бюджета))

В итоге спустя 8 месяцев блог так сильно выстрелил - что за 4 месяца набралось с 30 000 уже 800 000 подписчиков на ютубе на длинном формате
И большие рекламные деньги затянули меня
В этот момент я понял самый главный свой навык. Это умение создать вирусность вообще везде

Спустя 1.5 года понял, когда уже было 2 млн подписчиков в Ютубе - что нужно рекламную выручку масштабировать и появилось блогерское агентство. Где мы продавали блогеров.
Но шло дело сложно- до того момента пока не появился тикток и мы полностью не перестроились только под него. Тикток это была наша отстройка от конкурентов.
Таким способом мы получили прямые контакты крупнейших компаний РФ и заключили контракты с Золотым Яблоком, Пятерочкой, Газпром Банком, группой Loreal и тд
В эти моменты мы кстати спродюсировал очень много тиктокеров - которые сегодня в топ 15 входят по количеству подписчиков в РФ
В целом все было хорошо) до того как Тикток не ушел из РФ.

Кстати в 2022 году мы впервые стали работать с UGC на американском рынке. Тогда в 2022 году это слово примерно и появилось UGC

Но а после уже повысил свой навык маркетинга еще сильнее в консультировании компаний. Например за прошлый год я провел примерно 150 консультации разных брендов в РФ, Казахстане и Узбекистане.
Это афигенно прокачивает насмотренность. На самом деле с каждой консультацией я и сам прокачиваюсь.

+ дружба с лидирующими брендами в РФ позволила тоже эту насмотренность и компетенции расширить кратно (благодаря тому что блог бизнесов познакомил меня с этим людьми)

но наверное из всего маркетинга если взять. прям супер силен я именно как вирусность сделать. Как сделать любой контент в любой нише и чтобы это набрало охваты и принесло аудиторию (и если нужно и продукт соотвествующий продажи)