Меня часто спрашивают(с)😁😁😁

Про рекламу в РФ

Я ш из рекламы, кой чего знаю про рекламный рынок РФ.
Ну, например, вот чего происходит последние годы:
-Ушли очень крупные международные рекламодатели, это по моей грубой оценке 20-40% рынка
-Ушли соцсети FB (+Insta), Google (ads + youtube), это по моей грубой оценке 20-40% маркетинг бюджетов
-Телек всё так же смотрит 60-80% людей
-Рекламу на телеке продает один селлер НРА, полная (гос)монополия. В него вошли газпром, вгтрк, первый. Они контролируют 90%+ всех бюджетов на ТВ
-А ТВ реклама это всё ещё 1/4 всего рынка рекламы (231 млрд руб за 23 год), а интернет реклама - 1/2 (387 млрд руб)
-Заходит много китайских брендов
-Импортозамещаем вовсю
-Экономисты говорят что экономика все хуже и хуже. Рекламный рынок этого пока не видит и показывает бурный рост в рублях +40% год к году
-Из страны уехала куча сильного народу с рынка
- Параллельно переделываются под госуху все крупные бизнесы - в Мейл-Вк уже давно кириенки, в Яндексе тож, и так далее, кой где стреляют даже.
- Сбер пару лет назад сделал себе рекламное агентство, в которое положил все свои бабки, и агентство теперь топ3 на рынке. Сбермаркетинг называется. Всё больше оставшихся крупных контрактов - у них. Хоп-хоп и у тебя госагентство.


И вот последствия:
- Огромные рекламные агентства с контрактами международных брендов потеряли до 80% денег с уходом последних. Прикиньте, у тебя бизнес на 50-100+ млрд/год резко теряет три четверти всех денег. Ух :)
- Ни агентства, ни оставшиеся крупные бренды не знают как "эффективно" размещать вот эти огромных размеров дыры в рекламных бюджетах. Фб и гугл то всё. Резко некуда девать 40% денег, от которых ждут возврата и роста бизнеса.
- Гостелек, как лучшая монополия, каждый год, вне зависимости от экономики, тупо повышает цены и нифига не делает. Все размещения рекламы на ТВ забронированы на год вперед, чтоб вы понимали, какая там очередь из рекламодателей.
- И вот ты стоишь с планами на рост, на эффективность, смотришь на очередь в телевизор, такую же очередь в диджитал, где каждый стоит с пачкой денег, оставшихся от ютуба с гуглом. И что самому в этой ситуации делать тоже непонятно, встаешь в обе :)
- В общем, рекламодатели понесли деньги в ритейл медиа (это вся реклама на озонах). Озон рапортовал о росте рекламной выручки х3(!!) год к году до 15млрд руб. Это 16% всей выручки Озона, прикинь.
- А ещё понесли деньги в локальные рекламные сетки, Яндекс тот же да ВК. А больше ничего и нет. В этих сетках по моей оценке видно до 80% всего трафика в рунете.
- Оставшиеся 20%-40%(грубо прикинул пересечения по аудитории с я+вк) как то делят между собой все остальные, программатики там всякие и другая мелочь. Туда тоже что-то перепало.
- ВК как был говнотрафиком, так и остался. Вся механика алгоритмов рекламных в соцсети и на ресурсах мейла настолько плоха все эти годы, что ВК при доступе к огроменной аудитории никогда не занимал больше 10-20% бюджета в рекламной кампании. Сейчас рекламодатели несут деньги туда, плачут и платят. Потому что альтернатив то и нет почти.
- Могла бы сильнее расти реклама у блогеров. Им все больше насыпали. Но с отключениями и тормозами соцсетей и сюда теперь деньги не положишь. И что тут ждет непонятно
- Ведь с уходом соцсеток и люди в других местах начали смотреть контент. Или не начали? Никто не знает, куда делись все юзеры ютуба и инсты. Потому что если бы переходили на какой нибудь Рутуб, или ВК Видео, то там бы и просмотров росло, и рекламных денег. А их там все еще нет. Как думаете, куда люди теперь тупят? :) В игрушки чтоли. Не знаю. Тут типа годик ещё поживем и увидим.
- У агентств дикая нехватка кадров, от джунов до синьоров. В джуны молодежь наша идти не хочет и откуда и как набирать непонятно, а взрослые спецы все разъехались.
- Сильно больше локальных брендов пошло закупаться у агентств