Сиреневый - новый нюд, так считает международное издание издание BoF.

Мягкие оттенки лаванды, ириса и орхидеи появляются в новых коллекциях косметики, рекламных кампаниях и социальных сетях.

Эксперты считают, что это не очередной краткосрочный тренд, а отражение более глубоких перемен в настроениях потребителей.

Несколько лет в индустрии красоты господствовали бежевые тона, тёплые нейтральные палитры и эстетика «тихой роскоши». Теперь покупателям снова хочется цвета, но не слишком яркого и требовательного. Эту потребность идеально удовлетворяет сиреневый: заметный, но деликатный, свежий, но не наивный.

Нынешняя популярность сиреневого не возникла внезапно. Аналитическая компания WGSN отслеживает распространение оттенка Digital Lavender с 2018 года. И назвали Digital Lavender цветом 2023 года. А в 2026 году интерес переместился из моды непосредственно в косметику.

Летом 2026 года Kiko Milano построил вокруг сиреневой палитры масштабную рекламную кампанию с Мадонной.

Prada Beauty представила коллекцию Wisteria, вдохновлённую цветущей глицинией. В неё вошли фиолетовые румяна, бальзам для губ.

Lancôme, Chanel и Tom Ford Beauty также экспериментируют с лавандовыми хайлайтерами, тенями, блесками и помадами.

Популярность сиреневого связана не только с сезонными коллекциями. По мнению специалистов Института цвета Pantone, он отражает состояние осторожного оптимизма. После долгого увлечения спокойным бежевым люди готовы вернуть цвет в повседневную жизнь, но пока не стремятся к максимальной насыщенности.
В отличие от ярко-жёлтого или интенсивного розового, сиреневый не претендует на роль громкого символа поколения. Благодаря сероватой основе он воспринимается мягче и легче сочетается с другими цветами.

Эта двойственность делает палитру особенно привлекательной для разных брендов и передач как авангардность, так и интеллектуальность, как игривость, так и доступность. Оттенок меняет характер в зависимости от окружения, текстуры и насыщенности, не теряя узнаваемости.

У него есть и ещё одна особенность: сиреневый одновременно напоминает о природе и цифровом мире. С одной стороны - это цвет весенних цветов, с другой - холодное свечение экрана, пиксельные переливы и индустриальная дымка. Благодаря этому он одинаково органично выглядит в коммуникациях модных, косметических и технологических компаний.

Интерес покупателей подтверждается поисковой статистикой. Согласно индексу аналитической компании Spate, во втором квартале 2026 года популярность запросов о сиреневых и лавандовых румянах выросла на 34%. Интерес к лавандовому маникюру увеличился на 128%, а количество запросов о сиреневых тенях - сразу на 1600%.

Визажисты тоже считают фиолетовую гамму гораздо универсальнее, чем принято думать. В зависимости от способа нанесения оттенок работает и как спокойная база, и как выразительный акцент.

Именно эта адаптивность позволяет говорить о сиреневом как о новом нюде. Он не заменяет бежевую палитру буквально, но выполняет похожую функцию: легко встраивается в повседневный макияж и подходит для самых разных образов. При этом в нём сохраняется ощущение свежести, которого нейтральным оттенкам в последние годы стало не хватать.

Сиреневый предлагает потребителям ровно столько цвета, сколько им сейчас нужно: достаточно, чтобы почувствовать перемены, но не настолько много, чтобы эти перемены казались радикальными.

А у вас какое отношение к этому цвету?