Падение CR (конверсии) на оффере - причины⬇️

🔘 Крео "приелось"
Если долго льёшь те же креосы то со временем аудитория выгорает, отклик падает. Даже если всё остальное ок, тупо надо обновить крео или текста.
🔘 Схеровился ленд / оффер
Если оффер долго крутится на одном гео или источнике - аудитория уже всё видела, доверие падает. Иногда просто замена ленда, оффера даёт буст.
🔘 Бьёт не та аудитория
Фб любит рандомить, и с каждым запуском может немного меняться аудитория внутри таргета. Особенно, если лить на широкую. Тесты по узким интересам могут помочь отловить свежую ЦА.
🔘 Херовый трафик с ФБ
Когда в ФБ что-то лагает (а это бывает часто) - спенд идёт, а клики/лиды не те. Аукцион тупо уходит не туда.
🔘 Конкуренция выросла
В одно гео могут резко зайти другие байеры или прилететь белые бренды - и всё, ты на задворках аукциона, лиды у них, а ты платишь больше за меньшее.