Cost Cap vs Bid Cap🥊

🔄 Cost Cap - ФБ пытается держать средний ценник. Может быть лид за $8, потом за $12, но в среднем всё около твоего лимита. Норм вариант, если хочешь гибкости, но иногда может перекинуть по цене.

🔄 Bid Cap - тут уже жёстко. Если аукцион дороже твоего лимита - реклама туда просто не лезет. Контроль максимальный, но и риск не открутиться тоже высокий, если занизишь ставку.

Короче: Cost Cap - это про баланс, Bid Cap - про контроль.
Тести, верти бюджет, смотри, где реально идёт ROI.