Туристический поток в Армению снизился: эксперт призывает пересмотреть стратегию

Сокращение числа туристов, посещающих Армению, не обязательно означает кризис в отрасли, но является важным сигналом для пересмотра текущей политики. Такое мнение выразил председатель Федерации туризма Армении Мехак Апресян.

Согласно статистике за январь–август 2026 года, республику посетили 1 467 333 туриста, что на 37 790 человек меньше, чем за аналогичный период прошлого года (1 505 123 человека). Несмотря на это, эксперт напоминает: в первом полугодии 2026-го наблюдался рост на 14,8%.

Апресян подчеркивает, что после периодов бурного роста важно не терять ценовую конкурентоспособность. По его прогнозам, по итогам года Армения, как и прежде, может выйти на показатель в 2 млн визитов, а возможно, и превысить его.

Эксперт предостерегает от ориентации на массовый туризм, называя его неустойчивым и неэффективным. Вместо этого Армении необходимо найти свою уникальную нишу на мировом рынке, делая ставку на высокое соотношение цены и качества.

Ключевая проблема, по мнению Апресяна, — отсутствие четкого позиционирования страны на международной арене. Он призывает к активной маркетинговой политике и задается вопросом: какой именно образ и какие месседжи Армения хочет донести до мира?

Для решения этой задачи Федерация туризма предлагает создать межведомственную комиссию и рабочие группы по примерно 20 направлениям — от истории и культуры до гастрономии, природы и MICE-туризма. В их работе должны участвовать ученые, деятели культуры, бизнес и государство. По каждому направлению планируется определить топ-5 конкурентных преимуществ и на их основе формировать контент и маркетинговую стратегию.

Кроме того, эксперт выразил надежду на скорое принятие проекта о нулевой ставке НДС для въездных туристических пакетов, который уже одобрен Министерством экономики и Комитетом по туризму.