Запрет рекламы в Instagram для россиян с 1 сентября — как подготовить свой аккаунт и избежать штрафа

Уже в следующий понедельник, 1 сентября вступает в силу запрет на размещение рекламы на ресурсах «нежелательных и запрещенных организаций». Помимо соцсети Instagram власти считают таковыми Facebook и X (бывший Twitter). Штрафы за нарушение для физлиц составят от 2 тысяч до 2,5 тысяч рублей, для должностных лиц — от 4 тысяч до 20 тысяч рублей, для юрлиц — от 100 тысяч до 500 тысяч рублей. Ответственность будут нести и рекламодатель, и рекламораспространитель.

Изначально в Роскомнадзоре утверждали, что штрафовать будут и за посты, размещенные до 1 сентября — с тех пор власти успели изменить свою позицию. Но при этом вероятность получить штраф за старый пост все еще остается. Разбираемся вместе, какие посты можно будет размещать, чтобы избежать штрафа.

Рекламой ФАС будет считать:

🔹 репост старой рекламной публикации;
🔹 размещение ссылки или тега на рекламную публикацию в сторис или посте. Власти используют также слово «отсылка» — это может означать и тег любого аккаунта, в котором размещена реклама;
🔹 закреп с рекламой, даже если сам оригинальный пост вышел до 1 сентября;
🔹 «указания» на «предложения, акции и скидки», сделанные после 1 сентября. Под этот пункт может попасть любая информацию о том, как вы можете приобрести какой-либо товар. Ранее ФАС писала, что простой рассказ о товаре и услуге (без явного предложения о покупке) к рекламе не относится.

ФАС не считает рекламой:

🔸 размещение информации о своем товаре на своей странице;
🔸 обзор товаров или услуг без прямого призыва к покупке;
🔸 информацию о спонсорах и партнерах в виде логотипов.

❗️ ФАС будет считать рекламой распространение информации «с помощью рекомендательных механизмов социальных сетей» постов, которые вышли до 1 сентября. Власти не разъяснили, планируют ли они наказывать за публикации, которые продвигаются без ведома разместивших их пользователей.

В комментарии ведомства также содержится замечание о том, что если в вашем аккаунте размещаются любые публикации после 1 сентября, то власти будут считать, что у вас была возможность удалить старые публикации, которые начали продвигаться алгоритмами. Это замечание обнуляет обещание не штрафовать за старые рекламные публикации.

Мы рекомендуем заняться работой со своим профилем и живущим в России, и тем, кто периодически посещает страну — штраф могут выписать, даже если на момент размещения публикации вы не находились в России. Власти будут считать эти публикации (особенно те, которые попадут в работу алгоритмов) «длящимся правонарушением» —  даже если пост опубликован давно, в том числе и задолго до принятия нового закона.

💙 Подписывайтесь на «Ковчег» — здесь много полезного