Как монетизировать наследие?

Об этом шла речь на встрече с Дмитрием Ойнасом, приложившим руку к большому количеству значимых проектов, за которыми вы наверняка следите: Плёс, Коломна, терем Асташово, Зарайск, село Вятское и многие другие.

Основные тезисы:

🔵Любой объект можно разобрать на множество видов наследия. Обычное поле может оказаться местом значимого исторического сражения, уникальным фортификационным сооружением или местом обитания редких насекомых.

🔵Памятник ≠ наследие. Все узнают памятник Наполеону, но интерес появляется, когда персонаж "выйдет в город", превратится в обычного парижанина.

🔵Считать эффективность туризма не количеством, а качеством. Привлекать в город платежеспособных гостей, вызывать желание вернуться. Иногда лучше не автобус на 50 человек по рублю, а один турист за 50 рублей.

🔵Правильно определять конкурентов. Коломенская пастила - впечатление. Белевская - еда. Калачная может зарабатывать больше хлебокомбината, у них разные цели.

🔵При работе с развитием города (села, замка, терема), искать "гений места" – главное наследие. А вокруг него можно закрутить множество историй.

🔵Вовлекать все органы чувств человека. Чем полнее впечатление, тем лучше.

🔵Проверять идею по трём вопросам: это локальное наследие? мне это нравится? я готов эти заниматься? Важно получить положительный отклик на все три вопроса.

@archuenno