Заметка 78. Наружная реклама

Анастасия Шестацкая
Архитектор АНО «Инвестиционное агентство Приморского края»
Владивосток

В Китае наружную рекламу используют по максимуму — от скромных вывесок и плакатов в торговых центрах до грандиозных медиафасадов. Она яркая и моментально приковывает внимание. В туристических и центральных районах города она особенно броская и на первый взгляд даже хаотичная: всё сияет, мерцает, переливается — но именно это и придаёт ей особый шарм и лоск. В престижных бутиках можно увидеть масштабные экспозиции из цветов, флаконы духов или коробку размером с автомобиль. Такая реклама скорее напоминает инсталляцию, арт-объект, с которым непременно хочется сфотографироваться.

В более исторических кварталах, напротив, владельцы и власти часто стараются придерживаться традиционного стиля, используя вывески из дерева и иероглифы, выполненные классической каллиграфией.

В небольших отдалённых жилых кварталах предпочтение отдаётся простым баннерам, наклейкам и стендам — это самые распространённые способы сообщить, что именно продаётся в той или иной лавке. При этом китайцы могут и «переборщить» — их это совсем не смущает, а вот неподготовленного туриста такая картина способна даже ошеломить: настолько рябит в глазах от обилия иероглифов, цифр и прочих символов.

Интересное наблюдение
Что интересно, в Китае существует своя система обозначения скидок, непохожая на нашу. Если нужно показать скидку 58% (почему-то они любят такие «некруглые» цифры), на вывеске часто пишут «4.2» (4.2 折) — то есть вы заплатите лишь 42% от первоначальной стоимости.

Реклама в китайском транспорте: тотальное погружение
Отдельного внимания заслуживает реклама в общественном транспорте. Здесь она становится неотъемлемой частью поездки, формируя непрерывный информационный поток. В метро, которое является кровеносной системой мегаполиса, реклама встречается повсюду: от гигантских постеров в переходах и на платформах до динамичных цифровых экранов внутри вагонов и даже на билетах. Автобусы целиком оклеиваются яркими плёнками, превращаясь в мобильные билборды, а в такси рекламные ролики крутятся на встроенных мониторах, не оставляя пассажиру ни минуты покоя.

Эта реклама отличается особым прагматизмом и таргетированностью. В спальных районах преобладают объявления о местных услугах, доставке еды и скидках в соседних супермаркетах. На линиях, ведущих к деловым центрам, пассажиров «атакуют» предложениями финансовых услуг, курсов повышения квалификации и дорогих гаджетов. Она работает на аудиторию, которая не может от неё «убежать», и использует это время с максимальной эффективностью.

Законодательные рамки
Также стоит отдельно отметить, что законы, регулирующие рекламу в Китае, довольно строгие. Обновлённое законодательство запрещает использовать в рекламных материалах превосходные степени, такие как «самый» и «лучший», а также любую ложь и материалы, вводящие в заблуждение. Под запретом находится и использование государственного флага или гимна Китая.

Рекомендации к посещению
Если хотите насладиться ночной иллюминацией и посмотреть на модные павильоны-инсталляции, вам обязательно стоит заглянуть в туристический квартал Sānlǐtún (Саньлитунь). Заодно там можно заняться шопингом и отдохнуть в ресторане.

Делая вывод из всего увиденного и изученного, можно сказать, что наружная и транспортная реклама в Пекине представляет собой уникальный гибрид тотальной коммерциализации и культурного своеобразия. С одной стороны, это агрессивная, повсеместная и порой оглушающая своим масштабом система коммуникации, которая не знает полумер. С другой — она чутко адаптируется к контексту: от шумного арт-перформанса в центре до утилитарной информативности на окраинах — и действует в чётко очерченных, хотя и непривычных для иностранца, законодательных рамках. Это не просто фон городской жизни, а её активный участник: он одновременно шокирует, информирует и формирует неповторимую атмосферу китайских улиц.

Фото: Анастасия Шестацкая

#пекин #реклама #наружнаяреклама