Заметка 42. Туризм

Любовь Ожегова
Начальник управления международных связей и туризма администрации города Читы

Государство — главный архитектор туризма в Китае

В Китае ежегодно совершается почти 6 млрд внутренних туристических поездок.

На колоссальное развитие отрасли прежде всего повлияла поддержка государства. Здесь она многоуровневая и продуманная: есть стратегия туризма, встроенная в пятилетние планы, и государственные инвестиции в инфраструктуру — строительство скоростных железных дорог в туристические районы, региональных дорог в труднодоступные территории, благоустройство общественных пространств.

Правительство Китая тратит значительные средства на строительство объектов национального значения (тематических парков, музеев, курортов). Действует разветвлённая система поддержки турбизнеса и налоговых льгот.

Есть бренды, привлекающие самими названиями, о которых знает весь мир: Великий Шёлковый путь, Чайный путь, Великий канал.

Работает система стимулирования отдыха для населения: «золотые недели» — длинные выходные на Праздник Весны, День образования КНР и др.; поощрение гибкого графика отпусков; программы поддержки — скидки для студентов, пенсионеров, военных.

Отдельно хочется выделить роль профсоюзных организаций. Почти 100 млн китайцев пользуются санаторно-курортным оздоровлением и отдыхом, которые финансируются или компенсируются профсоюзами. Советский опыт был перенят и развит.

Остановлюсь на нескольких формах отдыха в Китае, которые особенно бросаются в глаза.

Первое. Ханьфу-туризм (дословно «одежда ханьцев») — ношение традиционной одежды в исторических местах и фотосессии в ней. Это невероятно популярное направление и целая индустрия. Если нужны профессиональные фотографии, над образом будут работать визажисты, костюмеры, фотографы, парикмахеры, режиссёры, а затем — ретушёры. Стоимость такой фотосессии — от 200 до 5000 юаней.

Второе. Индустриальный туризм. Есть термин, который мне нравится больше: «ржавый туризм» или туризм «ржавого пояса». Турист едет не на опасный заброшенный завод, а в культурно-развлекательный комплекс, созданный на базе промышленного объекта.

Таких мест в Китае много. Самые известные:
• Парк Шоуган, Пекин. Огромный металлургический комбинат превратился в индустриальный парк и стал одной из площадок зимних Олимпийских игр 2022 года.
• Арт-центр и парк Tank Shanghai, Шанхай. Комплекс резервуаров для хранения авиационного топлива стал музеем современного искусства.
• Креативный парк M50, Шанхай. Текстильная фабрика стала одним из первых и самых известных в Китае арт-кластеров.

Такие объекты посещают около 250 млн туристов. Это доказывает: речь не о нишевом увлечении, а о массовом явлении, активно поддерживаемом государством.

Третье. Гастрономический туризм, или по-китайски 味道游 («путешествие вкуса»).

Существует поговорка: «Лучше остаться без одежды на три года, чем без знакомства с местной кухней в путешествии». Она хорошо отражает приоритеты китайского туриста. Для многих попробовать аутентичную местную кухню так же важно, как посетить Великую стену или Запретный город.

Некоторые города стали настоящими «гастростолицами», куда едут специально ради еды: Чэнду — с «Китайской улицей закусок», Чанша — сердце хунаньской кухни, Сиань — с известной лапшой бян-бян и т. д.

Важную роль играют соцсети, формирующие моду. Видео с тегами #foodtour или #必吃 («обязательно попробовать») становятся путеводителями для миллионов.

Внутренний туризм в Китае разнообразен: от приверженности традициям и истории до развлечений в современных парках; от переполненных «must-see» мест — до тренда на уединение в природе.

Это высокоорганизованный рынок, на котором государство играет роль и архитектора, и инвестора, и режиссёра.

Фото: Гази Зингеров (1), Матвей Громак (2), Любовь Ожегова (3)

#пекин #туризм #госуправление
#индустриальныйтуризм
#внутреннийтуризм