Заметка 19. Вывески

Татьяна Валуева
Начальник отдела разработки правил землепользования и застройки, ГБУ ЯО «Проектный институт»
Вологда

Как и во многих городах России, в Пекине действуют строгие требования к размещению вывесок. Эти правила направлены на создание качественного городского пространства и поддержание общего облика столицы КНР.

Ответственным органом за регулирование внешнего вида города и комплексного благоустройства является Пекинский комитет по городскому управлению. Подробные рекомендации по оформлению вывесок опубликованы на официальном сайте ведомства.

Приведу основные положения дизайн-кода.

Сохранение линии горизонта
Одно из ключевых требований касается сохранения «линии горизонта в Пекине». Это означает запрет на размещение вывесок, выступающих над крышей здания (фото 1 и 2). Таким образом достигаются гармоничный визуальный ритм города и целостность архитектурной среды улиц.

Технические и эстетические ограничения
Кроме того, существуют чёткие регламенты относительно: максимальных габаритов вывесок; количества вывесок на одном здании: «один магазин (кафе и др.) — одна вывеска»; цветовой гаммы; уровня яркости вывесок; использования экологически чистых, энергоэффективных и прочных материалов.

Количественные ограничения
Для магазинов, расположенных на углу здания и принадлежащих одному арендатору (оператору), вывески могут быть установлены отдельно на каждом фасаде, выходящем на улицу, но в общей сумме — не более двух, или могут быть установлены угловые вывески (фото 3).

Безопасность
Особое внимание уделяется вопросам безопасности. Запрещается установка вывесок там, где они могут препятствовать движению пожарных машин, а также рядом с местами расположения противопожарного оборудования.

Правила для сетевых компаний
Правила предусматривают особый порядок для сетей известных брендов. Фирменный стиль должен сохраняться, но оформление должно гармонично вписываться в окружающую среду и архитектурный ансамбль района.

Историческое наследие
Для зданий, имеющих историко-культурную ценность, разработаны специальные правила. Они предполагают использование традиционных китайских элементов дизайна, таких как резьба по дереву и символика, отражающая древнюю китайскую культуру. Исторические надписи традиционно писались справа налево, хотя современные вывески чаще используют привычное направление письма слева направо (фото 4–5).

Запрет на электронные средства отображения
Категорически запрещены электронные табло, дисплеи и системы лазерной проекции, поскольку они негативно влияют на общее восприятие улицы и мешают восприятию архитектуры (фото 6).

Особенности освещения
Отдельно выделяется необходимость соблюдения стандартов энергосбережения и охраны окружающей среды при выборе осветительных приборов. Освещение должно гармонировать с общим внешним видом витрин, подсветкой фасадов зданий и окружающим уличным освещением.

Заключение
Таким образом, при сравнении подходов Пекина и российских городов к регулированию вывесок можно увидеть лишь незначительные различия. Наиболее заметны требования к сохранению «линии горизонта в Пекине» (в России подобные решения встречаются повсеместно), а также особое внимание Пекинского комитета по городскому управлению к технической и пожарной безопасности. России стоит перенять этот опыт — прежде всего в части конкретизации и контроля требований при размещении вывесок.

Часто в качестве подложки (фона) вывесок используется красный цвет, символизирующий удачу и процветание бизнеса (фото 7–9). Чтобы лучше понять атмосферу и многообразие пекинских вывесок, рекомендуется посетить знаменитые старые торговые кварталы города. Здесь можно увидеть сочетание традиционной китайской культуры и современных тенденций в оформлении коммерческой недвижимости (видео).

Фото и видео: Татьяна Валуева

#пекин #вывески #реклама #дизайнкод #коммуникации