Каждый раз, просматривая таблицы закупок для своих каналов и каналов клиентов, я замечаю поразительную закономерность — предпочтение вечерней закупки.
▎1. Сложные времена
Одной из причин может быть то, что еще в 2016-2017 году большая часть рынка в редких случаях покупала рекламу, развиваясь за счет ВП. А ВП ставить легче всего в вечернее время.
▎2. Утренние ограничения
Утреннее время, как показывает практика, не дает хорошей отдачи.
Почему так?
- Слабая восприимчивость: Реклама, размещенная утром, часто не воспринимается пользователями серьезно. В это время у большинства людей еще сохраняется утренняя усталость.
- Копилка постов: В течение дня публикации накапливаются, и к вечеру пользователь начинает их воспринимать более активно, в то время как реклама проходит мимо.
▎3. Рынок и поведение владельцев
Владелец канала не закупает рекламу на утреннее время, потому что сам не продал рекламу на утро. Поскольку большая часть всего СНГ-рынка старается продать рекламу по CPM, и набрать больше охвата на рекламный пост, за счет покупки рекламы прямо под проданную рекламу.
А почему ТЫ не покупаешь рекламу утром?