Мировой рынок смартфонов рухнул на 20%, но доля iPhone установила рекорд.

Третий квартал 2026 года оказался для производителей смартфонов худшим за последние 14 лет. По предварительным данным аналитиков, мировые поставки сократились сразу на 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув минимального для третьего квартала уровня с 2012 года.

На этом фоне Apple установила собственный рекорд: доля iPhone достигла 22%. Впервые компания преодолела отметку 20% в третьем квартале, практически сравнявшись с Samsung, которая сохранила лидерство с результатом 23%.

Однако здесь есть важный нюанс. В абсолютных цифрах поставки iPhone тоже сократились. Главная причина — отсутствие обычного iPhone 18 в сентябрьском запуске. Годом ранее Apple одновременно вывела на рынок всю основную линейку iPhone 17, обеспечив значительно больший объём первоначальных поставок.

При этом iPhone 18 Pro и Pro Max, по оценке аналитиков, стартовали сильнее предшественников, особенно в Китае и Индии. Спрос на дорогие устройства остаётся относительно устойчивым, тогда как бюджетный сегмент переживает серьёзный спад. Например, поставки Xiaomi сократились более чем на 30%.

Главная проблема рынка — стремительное подорожание оперативной и флеш-памяти. Производители компонентов всё больше ориентируются на инфраструктуру искусственного интеллекта, из-за чего выпуск смартфонов становится дороже, а доступность комплектующих снижается. Компании вынуждены повышать цены и сокращать поставки менее прибыльных моделей.

Получается необычная ситуация: Apple увеличивает свою долю не благодаря росту количества проданных устройств, а потому, что остальной рынок сокращается ещё быстрее.

Для покупателей это тревожный сигнал. Производители всё активнее переходят к дорогим моделям, а привычные доступные смартфоны постепенно теряют привлекательность для самого бизнеса. И пока ситуация с памятью не улучшится, рассчитывать на заметное снижение цен будет сложно.

@appleinside

#apple #appleinside #iphone18 #iphone17 #iphone18pro #iphone18promax