Apple первой в истории включили в новый Зал славы брендов.

Apple стала первым брендом, включённым в новый Brand Hall of Fame — специальную категорию Creative Hall of Fame, существующего с 1961 года.

И награда здесь не за продажи iPhone и не за капитализацию компании.

Организаторы отметили 50-летнее влияние Apple на дизайн, брендинг и рекламу — от того, как компания представляет продукты, до упаковки и оформления магазинов.

Вспомнить действительно есть что.

В 1984 году Apple превратила запуск Macintosh в культурное событие благодаря знаменитому ролику «1984», показанному во время Super Bowl.

В конце 1990-х появилась Think Different — одна из самых узнаваемых рекламных кампаний в истории технологической индустрии.

Затем были цветные силуэты с iPod и белыми наушниками, которые сделали устройство узнаваемым даже без изображения самого плеера.

В 2000-х Apple выпустила серию «I’m a Mac, I’m a PC», где различия между компьютерами объяснялись через двух обычных людей вместо технических характеристик.

А в эпоху iPhone появилась Shot on iPhone.

Этой кампании уже больше десяти лет, но её идея практически не изменилась: вместо рассказов о мегапикселях Apple показывает фотографии и видео, снятые обычными владельцами смартфонов.

Есть и более новые примеры — реклама конфиденциальности iPhone, фильмы об универсальном доступе и знаменитый ролик Welcome Home для HomePod.

Общий принцип у них один.

Apple редко продаёт технологию через саму технологию.

В центре обычно находится человек и то, что устройство позволяет ему сделать.

Именно это стало настолько привычным для индустрии, что сегодня такой подход используют практически все технологические компании.

Интересно и то, что Стив Джобс оказался в Creative Hall of Fame намного раньше самой Apple — его посмертно включили туда ещё в 2012 году.

Теперь впервые за 65-летнюю историю организации рядом с отдельными дизайнерами, фотографами и рекламщиками появилась целая компания.

Церемония пройдёт 16 сентября в Нью-Йорке.

И, пожалуй, символично, что Apple получает эту награду именно сейчас.

За полвека компания несколько раз полностью меняла свои продукты — от компьютеров до iPhone, часов и сервисов.

Но одна вещь оставалась почти неизменной:

Apple всегда старалась продавать не характеристики устройства, а представление о том, что человек сможет с ним сделать.

Теперь этот подход официально стал частью истории рекламы.

@appleinside

#apple #appleinside #iphone #mac #ipod