В Apple Maps появилась реклама. Вот где её увидят владельцы iPhone.

Apple официально начала показывать рекламу внутри Apple Maps. Пока изменение запускается в США и Канаде, но сам факт важнее географии: ещё один системный сервис Apple становится площадкой для рекламного бизнеса.

Реклама появится в двух местах.

Первое — экран поиска ещё до того, как пользователь начнёт искать конкретное место. В разделе с рекомендуемыми заведениями среди обычных предложений смогут появляться оплаченные позиции.

Второе — результаты поиска. Например, если человек ищет ресторан или магазин, подходящее заведение сможет получить рекламное размещение выше остальных результатов.

Внешне Apple старается сделать рекламу максимально похожей на обычную карточку организации. Отличить её можно будет по небольшой синей отметке Ad.

Именно здесь возникает главный вопрос для пользователя: не превратится ли поиск ближайшего кафе, магазина или сервиса в выдачу, где первое место занимает тот, кто больше заплатил?

Apple отвечает на это привычным аргументом — приватностью.

Компания утверждает, что местоположение пользователя и информация о рекламе, которую он видит или открывает, не связываются с Apple Account. Персональные данные должны оставаться на устройстве, не сохраняться Apple и не передаваться сторонним компаниям.

Это важное отличие от классических рекламных платформ, но оно не отменяет самого изменения.

Apple Maps долго воспринимались как системный сервис, где результаты поиска существуют прежде всего ради пользователя. Теперь рядом с релевантностью появляется ещё один фактор — коммерческое продвижение.

Для бизнеса это вполне логичный шаг. Человек, который открывает карты и вводит «кофейня рядом», уже практически готов совершить покупку. Для рекламодателя такой момент гораздо ценнее случайного баннера где-нибудь в интернете.

Для Apple это ещё один способ зарабатывать на огромной аудитории iPhone не продавая ей новое устройство.

А вот для пользователей начинается более интересная история. Apple предстоит доказать, что реклама действительно останется аккуратным дополнением к поиску, а не начнёт постепенно определять, какие места мы видим первыми.

Пока реклама в Apple Maps ограничена США и Канадой. Но если модель окажется успешной, гораздо важнее будет другой вопрос: останется ли этим рынком всё ограничено.

@appleinside

#apple #appleinside #applemaps #iphone