Apple подняла цены. Теперь ей придётся объяснить, за что мы платим.

Этим летом техника Apple подорожала настолько заметно, что старый подход «тот же продукт, но с новым чипом» начинает выглядеть всё менее убедительно.

Несколько примеров:

• iPad Air — с $599 до $749
• MacBook Pro — с $1699 до $1999
• Apple TV — со $129 до $199

Причина понятна: мировой дефицит памяти и рост стоимости компонентов. Но для покупателя объяснение себестоимости мало что меняет. Он просто видит устройство, которое ещё недавно стоило существенно дешевле.

И тут у Apple возникает новая проблема.

Многие продукты компании годами меняются довольно осторожно. Дизайн iPad Air в основе почти тот же с 2020 года, базовый iPad — с 2022-го, iMac — с 2021-го. Обычно Apple могла позволить себе обновить процессор и оставить остальное практически без изменений.

При новых ценах этого уже может оказаться недостаточно.

Логичным ответом стали бы улучшения, которые компания раньше придерживала для более дорогих моделей: например, экран 120 Гц в iPad Air, ламинированный дисплей в базовом iPad или mini-LED в iMac.

Не обязательно полностью переделывать каждое устройство. Но покупатель должен хотя бы почувствовать, что вместе с ценой вырос и сам продукт.

Есть, правда, и менее приятный сценарий: Apple попробует компенсировать дорогие комплектующие экономией в других местах. Например, вернёт 128 ГБ памяти в некоторые модели iPhone.

И вот это будет уже совсем другой разговор.

Повышение цен покупатели ещё способны принять. Повышение цен за практически то же самое — гораздо сложнее.

@appleinside

#apple #appleinside #ipadair #macbookpro #appletv #ipad #imac #iphone