Тим Кук не стал новым Джобсом. Зато сделал Apple в четыре раза больше.

Когда Тим Кук возглавил Apple в 2011 году, от него ждали невозможного — продолжить эпоху Стива Джобса и регулярно показывать миру устройства, которых раньше не существовало.

Он выбрал другой путь.

Лучше всего его результат описывает одна цифра. За весь 2011 год Apple заработала $108 млрд. Теперь почти столько же — $109,4 млрд — компания получает всего за один квартал.

Годовая выручка выросла до $416 млрд, количество активных устройств превысило 2,5 млрд, а капитализация Apple поднялась примерно с $350 млрд до $4 трлн.

Но главное наследие Кука — не размер компании, а изменение самой модели бизнеса.

В 2011 году сервисы Apple ограничивались в основном App Store, iTunes и AppleCare. Сейчас подписки, iCloud, Apple Music, Apple TV+, платежи и реклама превратились в отдельный бизнес стоимостью более $100 млрд в год.

При Куке появились Apple Watch, AirPods, Vision Pro и HomePod. Mac отказался от процессоров Intel и перешёл на собственные чипы. Apple стала меньше зависеть от поставщиков и научилась зарабатывать на каждом проданном устройстве ещё много лет после покупки.

Обратная сторона тоже очевидна.

Компания стала осторожнее, предсказуемее и гораздо реже рискует основными продуктами. Не каждая новая категория стала хитом, а ежегодные обновления всё чаще отличаются деталями, а не сменой правил игры.

Но Кук и не пытался стать вторым Джобсом. Его задачей было превратить хрупкий успех нескольких великих продуктов в систему, которая выдерживает кризисы, торговые войны и смену технологических эпох.

1 сентября пост генерального директора займёт Джон Тернус. Кук останется в Apple исполнительным председателем совета директоров.

Он передаёт преемнику уже не ту компанию, которую получил 15 лет назад. Тогда Apple зависела от следующего большого изобретения. Теперь она сама стала одной из крупнейших экономических машин мира

@appleinside

#apple #appleinside #appstore #itunes #applecare #icloud #applemusic #appletv #applewatch #airpods #visionpro #homepod #mac