С умилением наблюдаю новый тренд модных и престижных — игрушки Лабубу, которые коллекционируют и вешают себе на сумочки жёны миллиардеров. Можно было бы просто пожать плечами какие там очередные модные закидоны, но на таком примере хорошо проиллюстрировать более глубокие и значимые с практической точки зрения процессы.

Пост-фактум разбирать очередной хайп, почему завирусилось — легко. В случае с зубастыми игрушками тут целое комбо:

• Недореализованный материнский инстинкт — современные женщины мало и поздно рожают. Отсюда покупка заместителей: всяких игрушек и собачек.

• Поколение 30-50 сегодня в массе своей — недовыросшие тинейджеры. Отсюда вот этот пупсизм в восприятии мира: несерьёзность, неадекватность, небитость, несамостоятельность, "у меня же лапки", "хочу на ручки" и "меня зовут Митя, мне 50 лет". Для кидалтов (kid + adult) рынок предлагает огромный выбор: от компьютерных игр (скуфы, играющие в WoT) до Лего "для взрослых" и прочих фигурок.

• Гача (рандомный приз) является по-сути казиношной механикой, на которую легко подсадить начинающего лудомана. Лутбоксы в онлайн-играх, фигурки L.O.L. или Kinder Surprise — всё это тренирует в мозгах удобные эксплоиты, через которые потом легко загружать хомяков, МММ и прочие темки.

Но один очень важный фактор для любого вируса — это престиж.

Мы (это неприятно признавать) очень-очень зависимы от общественного мнения. Мы очень сильно переживаем и постоянно заботимся о своей самооценке, опираясь на мнение реальных физических или заинсталлированных в голову авторитетов. Это масштабно влияет на наше поведение, зачастую заставляя делать себе неполезное или вообще вредное.

Люди даже очень умные, очень успешные и очень богатые могут находиться в плену своих представлений о том, что есть круто. Яркий пример — наши доморощенные вологодские миллиардеры Бухманы (производители псевдо-бесплатной игровой продукции) недавно переехали в Лондон, где даже попали в ТОП-10 список самых богатых.

Прикольно — богачи роняя тапки валят из Великобритании из-за новых налогов, антибизнесового правительства и проблем с безопасностью. Страна теряет рекордное количество миллионеров. А прошаренные русские айтишники наоборот — "я уеду жить в Лондон". Сбылась мечта, только вот устаревшей версии — репозиторий не обновили.

Людей можно буквально заставить "жрать асфальт", если это престижно и одобряемо (рекомендую посмотреть беседу Кримсона с Антоновым про это). Так что покупка Ягуаров (ну не переехать в Лондон, но хоть как-то приблизиться к Цивилизации), мечта работать в Силиконовой долине, или куколки-монстры у разносчиц всякого статусного с Патриков — всё это следствие грамотной работы с престижем в головах населения.

Нам стоит учиться и учитывать это во внешней и внутренней политике, например, для повышения демографии, снижения утечки мозгов и много для чего. Нам стоит учиться делать престижными свои товары и услуги — мантра "хороший продукт сам себя продаёт" больше не работает.