На днях у коллег из Сирены и Signal by ONY вышел обзор спортивного рынка в России с акцентом на партнёрства и спонсорские активации. Весьма занимательное чтиво, особенно в части цифр (некоторые из которых, признаюсь, вызвали неоднозначную реакцию у моих бровей). Но зацепило меня в этом всём другое.

Большая часть исследования посвящена коллаборациям различного масштаба и формата. В условиях экономической неопределённости такие истории видятся одним из самых простых и понятных способов для обмена аудиторией и достижения того или иного результата. И в разрезе ММ это тоже заметно: беговые бренды коллабятся с небеговыми, играя на территории хобби, лайфстайла и привычек своей аудитории. Но в большинстве своём это либо слишком просто, либо слишком сложно для восприятия почтенной публикой.

Может быть вместо того, чтобы продолжать жить в парадигме «Бег = Спорт» или «Бег = Технологии» лучше посмотреть в сторону «Бег — одно из увлечений»? Взять хотя бы меня: я очень люблю бег и всё, что с ним связано, но это всего лишь часть моей повседневной жизни. Почему бы вместо очередной беговой майки не предложить мне лайфстайл-коллекцию в коллабе с условной SELA или BeFree? Ну или хотя бы какой-то нестандартный, но стильный аксессуар, который я смогу носить с собой / на себе регулярно, при этом не превращаясь в кричащую рекламу того или иного забега? Хочется вот, знаете, иметь в гардеробе несколько вещей, которые подчеркивают моё увлечение, но при этом в них можно выйти, что называется, «и в пир, и в мир». Уверен, это будет востребовано не только бегунами, но и просто любителями активного образа жизни, которые хоть и не пробегают по 20км/неделю, но нет-нет, да заглядывают на маркетплейсы в поисках чего-нибудь эдакого.

Согласны?