«Снежная Королева» объявила о перезапуске брендаНа пресс-завтраке
@snowqueen_russia директор департамента рекламы Татьяна Голышева рассказала PROfashion, что работа заняла 2,5 года. Сначала изменили логотип. Дальше — сайт и приложение, переоформление магазинов и смена визуального языка. Первая точка в обновленном формате уже открылась в московском ТРЦ Columbus.
Команда выделила три опоры, на которых держится представление о женственности в России: стремление к выразительным образам, тяготение к аристократизму и любовь к фольклору. Новая идея бренда — «На новый лад» — про зрелый стиль и выбор себя. В айдентике появились отсылки к принцессе Диане, сказочные мотивы и народные элементы.
В интерьерах — новые оттенки, живопись и декоративные фигуры. Заметнее стало дерево и стекло. Появились отдельные мужские зоны со своим светом и фактурами.
Татьяна Голышева рассказала PROfashion, что бренд сохраняет цены на прежнем уровне. Удерживать их удается за счет больших объемов производства и работы с поставщиками напрямую.
«Мы крупный поставщик, партнеры хотят работать с нами вдолгую — поэтому делают преференции. Но это не в ущерб качеству», — подчеркнула она.
➡️
Подробнее о стратегиях брендов в эпоху турбулентности расскажут эксперты BEE-FASHION FORUM 18–19 ноября. Ольга Демидова, PR-директор «Снежной Королевы», выступит спикером и поделится кейсами из практики. Регистрация доступна по ссылке.✔️
PROfashion Channel