Розпочну серію постів про Server Side GTM (SS GTM) з банальної теми:

Які задачі допомагає вирішувати Server Side GTM

Згідно з довідкою
"Теги на стороні сервера пропонують кілька переваг перед тегами на стороні клієнта:

Покращена продуктивність: менше аналітичних та маркетингових тегів на вашому веб-сайті чи в додатку означає менше коду для запуску на стороні клієнта.

Покращена безпека: дані відвідувачів краще захищені коли їх збирають і розповсюджують у серверному середовищі"

Але як на мене, то,
по-перше, звучить дуже складно, а,
по-друге, перелік не повний.

Тому ось які переваги бачу я:

1️⃣ Зменшене навантаження на сторінку. Це одна з двох найбільших переваг GTM на стороні сервера. Оскільки всі сценарії та теги в SS GTM розташовані на сервері, це означає, що веб-сторінці потрібно виконувати менше JavaScript. Тобто теоретично можливо звести використання JavaScript на стороні клієнта до мінімуму - лише надсилати дані до серверного тег менеджера. Такий підхід дозволяє не завантажувати будь-які сторонні бібліотеки рекламних та аналітичних систем в браузер користувача. В результаті цього прискорюється завантаження веб-сайту та поліпшується взаємодія з користувачами, завдяки скороченню часу завантаження сторінки. Щодо реальних цифр, Google в себе на блозі розповідає про покращення швидкості завантаження до 7%
Якщо говорити про власний досвід, то він теж показує схожі значення в діапазоні 5-10% залежно від сайту та кількості систем, біблілотеки яких вдалось перенести на сервер.

2️⃣ Основний контекст для файлів cookie. А це вже інша, але теж, одна з двох найбільших переваг GTM на стороні сервера. Якщо дуже коротко, то всі ви напевно чули про купу обмежень зі сторони Safary, пов'язаних з роботою third-party cookies. Google теж іде в цьому напрямку і 13 липня оголосив, що поступово вмикає інструментарій Privacy Sandbox для розробників Chrome після випуску Chrome 115. Я думаю ні для кого не секрет, що робота Google Analytics, Google Ads, Facebook Ads та інших рекламних та аналітичних систем значною мірою наразі зав'язана на third-party cookies. Відстеження на стороні сервера працює на основі first-party cookies і тому дозволяє обійти ці обмеження. Внаслідок, ви краще відслідковуєте своїх користувачів та їх ланцюжки взаємодії з сайтом. На блозі Google доречі є цікавий кейс як може покращитись трекінг після вровадження SS GTM. Я поки що не бачив аж таких результатів у своїх клієнтів, але те, що SS GTM покращує трекінг - це однозначно.

3️⃣ Контроль над тим, які дані ви відсилаєте стороннім постачальникам. Тут я думаю багато розписувати не потрібно. В більшості випадків ви не маєте контролю над тим, які дані про відвідувачів вашого сайту збирають коди різноманітних маркетингових та аналітичних систем, які ви розміщуєте на сайті. При використанні тегів на стороні сервера, ви будете мати повний контроль над тим, яку інформацію ви відправляєте, та кому саме. Особливо цей пункт актуальний для бізнесів, які працюють в ЄС, та певних штатах Америки, де існують досить великі обмеження на збір персональних даних відвідувачів сайту.

4️⃣ Зменшення впливу блокувальників реклами. Тут теж багато розписувати не потрібно. Думаю в певний момент часу кожен порівнював кількість замовлень в CRM та GA4 і знаходив певну відмінність. Зазвичай в GA4 на 15-20% даних менше. Основною (але не єдиною) причиною є використання відвідувачами ваших сайтів - блокувальників реклами. Звісно, різні блокувальники працюють по-різному, але поки що серверний гтм, дозволяє обійти значну їх частину.