По правилам обновленной оферты маркетплейса с сегодняшнего дня минимальная ставка считается так:
базовая ставка × коэффициент
Коэффициент зависит от конкуренции, конверсии, среднего чека и активности рекламодателей, то есть минимальная ставка больше не фиксированная.
Это значит, что если ниша перегрета:
▫️заход с «минималки» не даст трафика
▫️ошибка в запуске рекламы будет стоит гораздо дороже
▫️слабые карточки начнут быстрее «сливаться», потому что не смогут окупать трафик
Что делать ⬇️
1️⃣ Не ориентироваться на минимальную ставку как на рабочую стратегию в расчете юнит-экономики.
2️⃣ Считать реальную ставку, при которой есть показы, а в рекламу закладывать еще больше ресурсов.
3️⃣ Отдельно работать с конверсией карточки — в новой модели продолжит зарабатывать тот, кто выдерживает дорогой трафик и привлекает самим товаром, а не его активным продвижением.
Комплексно управлять рекламой без лишних трат бюджета поможет Биддер.