Как кризисные настроения повлияли на желание людей украшать дом? 

Пока все не перешли к оливье, мы обратились к Внешней аналитике Ozon и сравнили два «хайповых» для новогоднего декора периода на Ozon: с 1 ноября по 14 декабря 2024 и 2025 годов. И выяснили ⬇️

Уже к середине декабря 2025 года рынок обогнал прошлый год и по выручке, и по количеству сделанных заказов. 

Выручка категории Праздничный декор на Ozon в 2024 году — 5 255 862 059 ₽, в 2025 — уже 6 562 549 715 ₽.
Количество заказов в 2024-м — 6 031 968, а в 2025-м — 7 978 555.

Причем количество товаров с заказами тоже увеличилось в этом году — 71 618 против 60 762 в 2024-м. 

К тому же, немного выросли цены:
▪️средняя цена — с 1 432 ₽ до 1 586 ₽
▪️медианная цена — с 573 ₽ до 629 ₽

Мы также проанализировали ключевые для категории запросы, очистив данные от неподходящей тематики и низкочастотных фраз. И большая часть топовых запросов в 2025 году показала более высокую частотность, чем годом ранее. Спрос на уровне поиска показал рост. 

Например, «елка искусственная новогодняя» в 2024 году искали 161 125 раз, а в 2025-м — 215 185. «Новый год» писали в поисковик Ozon в 2024 году 34 848 раз, а в 2025-м — 68 600.

🧐 Выводы

1️⃣ Кризис кризисом, а Новый год — по расписанию. В 2025 году люди не стали меньше покупать новогодний декор. Напротив, рынок показал рост по всем ключевым коммерческим метрикам.

2️⃣ Растет и количество заказов, и средний чек. 

3️⃣ Сезонность все еще решает. Наше небольшое исследование доказывает, что люди покупают актуальные товары и продолжают радовать себя и близких в любой ситуации. Как сказали когда-то рыжие близнецы из «Гарри Поттера»: людям, как никогда, нужен смех 😉

🛠 Какие инструменты Внешней аналитики Ozon помогут провести такое же исследование по любой другой нише ⬇️

▫️Выбор ниши — для первичной оценки объема и динамики рынка, как мы сделали с категорией Праздничный декор
▫️SEO → Расширение запросов — чтобы найти все ключевые фразы, по которым ищут товары в вашей категории, и отследить их частотность
▫️Результаты поиска (органика) — чтобы понять, какие товары и по каким запросам попадают в топ выдачи, и оценить конкурентную среду

Эффективнее использовать данные, а не догадки. Только так можно принимать взвешенные решения — от закупки товара до ценовой политики.

А вы уже украсили дом к Новому году? ✨

❤️ — уже да
⚡️ — еще нет
👌🏼 — не украшаю