Помните, как карандашом перематывали кассеты, чтобы по второму кругу послушать любимые хиты с дискотек? Мода — та самая кассета. А время ее перемотки к началу — 30 лет.
Поэтому не удивительно, что весь этот год мелькали заголовки по типу: «тамагочи снова в тренде», «молодежь скупает большие меховые шапки» или «тренд сезона — кожаное пальто».
Мы в MPSTATS верим только в цифры и решили выяснить, какие из трендов 90-х действительно были интересны людям на маркетплейсах ⬇️
🎧 Хиты, которые все еще слушают
Меховые шапки (боярки или кубанки) интересовали покупателей еще в октябре-ноябре 2024 года. В этом году ситуация повторилась, и на конец ноября 2025 количество запросов только растет. Зима обещает быть не только холодной, но и стильной 😏
Боярки и кубанки принесли своим селлерам 3,5 млрд ₽ на WB. Что же будет дальше, с учетом спроса?
Мини-юбки — тренд, который не сдается. Интерес стабилен, а на WB — больше миллиона единиц товара. Похоже, довольно много селлеров зарабатывает на ностальгии по Бритни Спирс.
⏸️ Хиты, которые ставят на паузу
Спрос на эти товары идет на спад. Даже ностальгия бессильна.
Джинсы-багги и Джинсы-клеш — довольно активно искали весной, летом и ранней осенью, но сейчас их время уходит. Миллиарды выручки на WB — это влияние сезонности, ведь именно в периоды активного поиска люди и носили эти модели.
Между прочим, как раз за теплые сезоны джинсы-багги и клеш на WB принесли 52 и 35 миллиардов ₽ соответственно. Вероятно, с приходом весны интерес к ним может вернуться.
Тамагочи. Прости, детство. Пик интереса был в марте и декабре 2024-го. Сейчас виртуальные питомцы снова впали в спячку. А ведь СМИ в 2025 году писали, что интерес к ним повышается. Похоже, что тренд был исключительно зарубежным.
Кожаные пальто и спортивные костюмы Adidas. Спрос на эти товары периодически появляется в начале весны/осени. Но сейчас — стабильно падает. И даже соответствующих запросу товаров на маркетплейсах довольно мало: всего около 7 тысяч пальто и 2 тысячи костюмов на WB, а на Ozon их, можно сказать, нет совсем.
⭐️ Что делать вам: слушать хиты 90-х или смотреть в будущее?
1️⃣ Ловите волну, но сверяйтесь с прогнозом и текущей аналитикой.
К весенним закупкам, возможно, стоит добавить джинсы клеш, а к осенним — кожаные пальто. Но вслепую рисковать точно не стоит.
2️⃣ Сезонность — ваш союзник. Мода приходит и уходит, а Новый Год и зима, 8 марта и весна, каникулы и лето — неизбежны. Делайте ставку на то, что люди будут покупать в любом случае, но с поправкой на тренд.
3️⃣ Смотрите на объем конкуренции. Мини-юбки — стабильный «хлеб», но предложение — зашкаливает. Ищите узкие ниши внутри большого тренда.
Эпоха 90-х подарила не только культовую музыку, но и тренды, которые актуальны спустя 30 лет. Главное — вовремя нажать на «play».
Что вас удивило больше?
🔥 — все еще есть спрос на меховые шапки
👍🏻 — не покупают кожаные пальто
👌🏼 — мини-юбки до сих пор покупают
😂 — да я вообще в шоке