Что изменилось на WB ⬇️
Представьте, что раньше вы управляли каждым кирпичиком (фразой) вручную, а теперь вам предлагают управлять большими бетонными блоками (кластерами).
▪️к ставке на кампанию появилась возможность делать отдельные ставки на кластеры (до 100 штук)
▪️кластеры строго привязаны к товару в рамках его РК, что делает статистику гораздо более релевантной, чем с фразами
▪️появилась подробная статистика заказов по кластерам
▪️и главное — в кампании теперь отображаются и доступны для управления только те кластеры, у которых больше 100 показов
В Биддере мы не просто подстроились под изменения, но и внедрили новые функции ⬇️
▫️добавили ставки на кластеры (до 10) в рамках стратегии «Удержания»
▫️объединили фразы с общими настройками, потому что теперь управление кластерами и ставками — это единый процесс
▫️ввели новую метрику «Заказы по кластеру» в статистике — именно она поможет вам выбрать наиболее релевантные группы запросов и продвигать именно их
Как теперь работать с рекламой? Пошаговая инструкция ⬇️
1️⃣ Создаем и запускаем кампанию на WB. Пополняем бюджет, выставляем общую ставку и запускаем. Все как обычно
2️⃣ Идем в Биддер и настраиваем стратегию. Задаем главный запрос, выбираем стратегию (например, «Лучшая позиция») и дополнительные настройки (дневной лимит, расписание) по желанию
3️⃣ Ждем, когда в рекламной кампании накопится достаточно данных и появятся кластеры (помните, они появляются только при >100 показах)
4️⃣ Расставляем приоритеты ставками. Это ключевой этап!
▫️смотрите на статистику «Заказы по кластеру»
▫️находите самые «продающие» кластеры
▫️выставляете на них индивидуальную ставку (до 10 штук в Биддере), чтобы не переплачивать по высокочастотным запросам
Важно: на все остальные кластеры, на которые отдельную ставку поставить нельзя (или вы не стали этого делать), будет автоматически применяться общая ставка кампании. Это правило и WB, и наше.
5️⃣ Обязательно отслеживайте метрики, особенно заказы по кластерам — это ваш главный ориентир для дальнейшей оптимизации
Произошел переход от стрельбы дробью к прицельным выстрелам 😉
⚡️ Контроль рекламы с Биддером — это:
1️⃣ Улучшение ROI (окупаемости инвестиций) — вы можете направить свой бюджет именно на те группы запросов, которые приносят вам заказы
2️⃣ Гибкое и целенаправленное управление бюджетом
3️⃣ Упрощенное принятие решений — с помощью статистики вы сразу видите, какие кластеры — ваши «золотые жилы», а какие требуют понижения ставки или исключения
Ставки на кластеры — это не обязанность, а ваш главный инструмент для апгрейда кампании. Вы можете работать и «по старинке», только с общей ставкой. Но именно точечная работа с кластерами в Биддере даст вам преимущество и новую гибкость в борьбе за эффективность.
Если у вас возникла техническая проблема или вопрос по платформе, пишите: @mpstats_help_bot — мы обязательно поможем вам разобраться и все решить ❤️