С 1 марта 2026 года вступает в силу новый закон, который запрещает использовать иностранные слова там, где есть русские аналоги. Разбираемся, что это значит для бизнеса на маркетплейсах ⬇️
Закон касается всего, что видит конечный потребитель:
▫️тексты в карточках товаров (нельзя использовать «Sale», «New», «Hit» или «Best Price» — только «Распродажа», «Новинка», «Хит» и «Лучшая цена»)
▫️наружная реклама и вывески
▫️упаковка и маркировка — информация для потребителя на этикетках должна быть на русском
▫️рекламные материалы и документы
Но закон не категоричен. Что можно оставить «нерусским»:
▫️официальные названия брендов, зарегистрированные как товарный знак (например, ваш английский бренд-нейм)
▫️слова без аналогов в русском языке («смартфон», «роутер», «гаджет»)
▫️международные крупные бренды (здесь будут свои нюансы, но для большинства селлеров это не актуально)
Контроль за соблюдением закона будут вести Роспотребнадзор и ФАС. Риск получить блокировку карточки — очень высок.
Штрафы за нарушение закона:
▫️для граждан — от 2 000 ₽ до 2 500 ₽
▫️для должностных лиц — от 4 000 ₽ до 20 000 ₽
▫️для юрлиц — от 100 000 ₽ до 500 000 ₽
Что стоит сделать уже сейчас ⬇️
Главное — не ждать до последнего. Мы рекомендуем начать подготовку:
1️⃣ Аудит карточек — проверьте все карточки и начните постепенно заменять английские маркетинговые слова на русские
2️⃣ Обновите рекламные баннеры и креативы — уберите «Sale» и «Outlet», замените на «Распродажа» и «Уценка», вместо «Хит продаж» можно использовать «Лидер продаж», вместо «Эффект лифтинга» — «Подтягивающий эффект»
3️⃣ Следите за новостями — правительство готовит словари разрешенных иностранных слов и подзаконные акты
4️⃣ Обучите команду — донесите эти изменения до копирайтеров, маркетологов и менеджеров, которые работают с вами
Закон — не катастрофа, а новый набор правил. Кто подготовится заранее, тот избежит последствий 😉