«Сделано в России»: новый тренд продаж или совпадение?

Пока Бейонсе случайно выходит на сцену в костюме цветов российского флага, TikTok пестрит иностранцами, поющими песни на русском, а рэперы из США и Кореи все чаще включают Россию в тур, мы в MPSTATS решили — пора проверить: 

а есть ли тренд на «русскость» в российском e-com?

Эксперты MPSTATS Data обратились к аналитике по Wildberries и выяснили 👇

⚪️ «Россия» — в топе

В 2025 году сразу несколько запросов с ключевыми словами «Россия», «российский», «РФ» и т.д. начали активно появляться в поиске.

Из необычного: с апреля начался стремительный рост интереса к запросу «атлас автомобильных дорог России 2025». Пик по количеству поиска выпал на июнь, когда интерес обогнал по частоте даже некоторые виды одежды. 

Конечно, это может быть связано с перебоями в работе навигаторов и проблемами со связью. Но запросы «карта дорог России», «флаг России», «футболка Россия», «армия России» и так далее тоже показали высокий рост.

А значит, нельзя отрицать, что патриотичный поисковый интерес очевиден. И он довольно стабильный в течение всего этого года.

🔵 «Made in Russia»

В топе товаров по выручке с пометкой «Сделано в России» за 2025 год в лидерах:
• шампуни
• кремы
• стиральные порошки
• гидрофильные масла
• матрасы

Особенно выделяются шампуни, по ним — бум продаж с явным ростом в течение года. 

Что это значит? Российский потребитель начинает больше доверять отечественным товарам, особенно в повседневных категориях. Косметика, уход, бытовая химия — те ниши, где раньше лидировали зарубежные бренды.

🔴 «Культурный код» 

Есть на маркетплейсе и такая категория. В ней представлены товары с «народными традиционными мотивами». Что там происходит сейчас:
• растет кол-во продавцов
• увеличивается ассортимент
• конкуренция низкая — ниша пока «сырая»

Не всегда понятно, по каким критериям товары туда попадают — общих характеристик у них немного. Но рост есть — а значит, интерес к теме отрицать нельзя.

🇷🇺 В тренде ли «русскость»?
Судя по данным аналитики: да.

1. Флаги, атласы, футболки и шампуни — все чаще ищут и покупают с национальным подтекстом.
2. Растет доверие к «made in Russia» в повседневных категориях.
3. Категории с культурным оттенком расширяются.

Кому-то из вас наверняка захочется запрыгнуть на эту волну со своими товарами. Но перед этим рекомендуем разобраться со спросом, динамикой продаж, особенностями ниш и другими нюансами.

Подписывайтесь, чтобы не пропускать ежемесячные посты с уникальной аналитикой по актуальным трендам 😉

И все же, это совпадение или тренд? Что думаете? Ставьте реакции:
👌🏼 — совпадение
🔥 — тренд
🤔 — даже не знаю…
❤️ — классный пост! (вдруг вам хочется нас похвалить)