С 1 сентября 2025 года вступают в силу поправки в ФЗ «О рекламе», которые серьезно ограничивают возможности продвижения товаров и услуг на некоторых платформах.
Мы попросили юриста рассказать о том, что теперь запрещено и чем это грозит бизнесу.
Где нельзя размещать рекламу?
• на ресурсах организаций, чья деятельность признана нежелательной в РФ
• на заблокированных в России сайтах (например, LinkedIn)
• на платформах организаций, признанных экстремистскими (запрещенные на территории РФ Instagram, Facebook и др. – принадлежат Meta, внесенной в соответствующий перечень)
Какая реклама под запретом?
Закон касается любых форматов, включая:
• посты, сторис, рилсы с рекламой товаров/услуг
• скрытая реклама (например, платные рекомендации)
• розыгрыши на чужих ресурсах (если не принадлежат организатору)
• гиперссылки и упоминания, ведущие на товары/услуги
• бартерная реклама
• самореклама (если она явно выделяет товар среди прочего ассортимента, а не просто информирует)
Что делать со старыми рекламными постами?
Пока нет официальных разъяснений, но один из представителей РКН считает, что старые посты нужно удалить — их наличие может расцениваться как длящееся правонарушение.
Однако юристы еще не пришли к единому мнению: по Конституции новые штрафы не должны применяться к действиям до вступления закона в силу. Официальных заявлений на этот счет еще не было.
📌 Совет: следите за разъяснениями РКН и ФАС. Возможно, блогерам и бизнесу придется массово чистить аккаунты.
Какие штрафы грозят за нарушения?
Физлица: 2 000–2 500 ₽
Должностные лица: 4 000–20 000 ₽
Юрлица: 100 000–500 000 ₽
Важно: штраф начисляется за каждое нарушение отдельно!
Бизнесу и блогерам стоит уже сейчас пересмотреть рекламные стратегии и подготовиться к изменениям:
• сделайте упор на легальные каналы продвижения — для отслеживания их эффективности в MPSTATS уже есть специальный инструмент
• рассмотрите рекламу в Telegram-каналах
• весомую часть трафика на карточки можно получить напрямую из поисковых систем с помощью SEO — о том, как это реализовать, читайте в гайде
• выкладывайте контент с известными вашей аудитории личностями на аккаунтах своего бренда/товара
• развивайте свои соцсети / соцсети бренда — информирование о своих товарах и услугах не запрещено
Если эта тема вам интересна, ставьте реакции, и мы проведем для вас прямой эфир с дополнительными и подробными рекомендациями от эксперта 👇🏻