Пентаграм ворвался на рынок Азии с кейсом для MoN Takanawa
Агенство опубликовало новый кейс — брендинговая концепция, нейминг и «вербальная идентичность» для культурного центра в Токио. Если не путаю, это их первый проект для той части света.
Что сразу привлекло моё внимание?✌️Граф.доминанта — линия из разноцветных отрезков
В основе лежит идея многомерности времени. Это видно и по моушену, где анимированная линия считывается как таймлайн. А спираль в логотипе — как спираль времени, раскручивающаяся от прошлого к будущему.
Образ спирали также учитывает планы по круговой кураторской работе, которая была указана в ТЗ.
Цветные блоки на линии отсекают временные промежутки друг от друга и группируют контетн по эпохам. А — функционально, B — информативно, С — красиво.
MoN позиционирует себя как место, где временная шкала жива, где зрители являются участниками непрерывного повествования, а не наблюдателями завершенного.
Заметно и то, что силуэт спирали с отрезками есть на фасаде здания.
А ещё то, что некоторые решения слишком похожи на айдентику Нью-Йоркского метро 🌚✌️Приятный шрифт — латиница + японские иероглифы
Шрифт без засечек, современный, даже нейтральный гротеск. Ощущается очень просто и функционально, но динамично за счёт массы букв и узкой межбуквенки. Он точно будет хорош в заголовках и крупных начертаниях. Сами буквы упругие, выносные элементы чуть короче обычного. Есть символы со скошенными деталями, как у t, и приоткрытыми аппертурами у е и с.
✌️Название — MoN Takanawa, именно в таком регистре
MoN (mon) означает «ворота» по-японски, а Таканава, район Токио, где находится музей, исторически известен как ворота в Японию. MoN также означает «The Museum of Narratives»; место, где культура — это история, которой мы делимся, история, связывающая прошлое с настоящим, язык с языком и место с идеей.
В кейсе много графики и моушена. Есть работа с навигацией, билетами и браслетами посетителей. А также пространством музея, наружкой и мерчом. Даже немного веба поместилось. В общем, брендинг на все 360!
🔗Полный кейс на сайте Pentagram 
