🌐 MarTech выходит на новый уровень: как технологии меняют маркетинг в России и мире

По данным Grand View Research, мировой рынок MarTech в 2024 году достиг $465 млрд и к 2030 году может вырасти до $1,3 трлн при росте около 20% в год. Основные драйверы — цифровая реклама, e-commerce и интеграция ИИ в маркетинг.

💡Как меняются технологии продвижения

— Гиперперсонализация становится нормой: бренды стремятся к "segment of one", когда коммуникации строятся под конкретного клиента.
— No-code и low-code инструменты снижают порог входа в индустрию: бизнес может запускать продукты без программистов.
— CDP-платформы помогают объединять данные из разных каналов и экономить до 40% рекламных бюджетов.
— E-retail media становится одним из самых быстрорастущих направлений и усиливает эффективность рекламы на площадках ритейлеров.

🇷🇺 Российский рынок

После ухода западных игроков внутренний рынок ускорил развитие. По данным Smart Ranking, в III квартале 2023 года выручка топ-50 российских MarTech-компаний превысила 5 млрд руб., что на 28% больше, чем за аналогичный период 2022 года. Наибольшая динамика в автоматизации CRM, no-code платформах и e-retail media.

💬 Вызовы и перспективы

Главные барьеры — дефицит специалистов по данным и разрозненные архитектуры маркетинга в компаниях. Решением становится объединение ресурсов: партнерства и сделки по слиянию позволяют создавать более целостные экосистемы.

MarTech перестал быть вспомогательным инструментом и превратился в стратегическую инфраструктуру современного маркетинга. Глобальный рынок движется к $1 трлн, российский догоняет с задержкой, но ускоряется за счет AI, no-code решений и консолидации игроков. В условиях цифровизации именно MarTech становится звеном, которое связывает данные, технологии и бизнес-результаты.