Вы скорее всего видели в ТикТоке эти огромные стаканы Stanley Cup, за которыми люди устраивают драки в супермаркетах. Но прикол в том, что бренду Stanley больше 100 лет, и всю свою историю они продавали скучные термосы для рабочих и рыбаков
Как они превратили серую посуду в главный аксессуар поколения? 🐱
Это гениальный кейс репозиционирования:🤭 Короче: Чтобы запустить успешный проект, не нужно изобретать велосипед. Иногда достаточно просто упаковать уже готовую идею в новый вайб и показать её другой аудитории
🐈 Смена аудитории: Маркетологи забили на суровых мужчин и пошли к девушкам-блогерам. Термос превратился из «снаряжения для похода» в стильный элемент лайфстайла и заботы о здоровье
⭐ Эстетика: Они заменили скучный зеленый цвет на эстетичные пастельные оттенки, которые идеально смотрятся в Pinterest и видео «study with me». Теперь стакан - это часть твоего аутфита
🎀 Искусственный дефицит: Выпуск лимитированных коллекций, которые раскупают за секунды. Мозг сразу включает FOMO (страх упущенной выгоды): «Мне это надо, иначе я отстану от тренда»
#маркетинг #бизнес_база