В финансовых трекерах уже тесно. Но можно зайти через локальный рынок

Категория приложений для управления финансами давно переполнена. Есть крупные трекеры расходов, банковские приложения, инвестиционные сервисы и десятки продуктов, которые собирают счета в одном месте. Конкурировать с ними на глобальном рынке сложно.

Но необязательно сразу выходить на весь мир. Мы уже писали про CalZen — продукт нашего клиента, который выбрал именно такую стратегию: не пытаться конкурировать со всеми глобальными игроками, а сфокусироваться на конкретном локальном рынке.

Похожий подход можно увидеть и у Pierre в Бразилии.

Pierre — приложение для управления личными финансами. Через Open Finance оно подключается к счетам, картам и инвестициям в 100+ банках и финансовых организациях и собирает данные в одном интерфейсе.

Внутри:
🔘 Albert — отслеживает расходы и аномалии;
🔘 Marie — анализирует повторяющиеся траты и подписки;
🔘 Galileu — строит месячные прогнозы и помогает планировать финансы.

На глобальном рынке у такого продукта было бы много конкурентов. Но Pierre изначально строился под Бразилию. Он использует местную Open Finance-инфраструктуру, интеграции с бразильскими банками и локальные финансовые продукты.

Приложение автоматически собирает информацию о счетах, картах и инвестициях в одном месте. Пользователю не нужно вручную заносить каждую покупку или постоянно обновлять данные.

Поэтому локальный финансовый рынок нельзя просто скопировать вместе с интерфейсом приложения.

Чтобы запустить аналогичный продукт в другой стране, придётся заново работать с банками, регулированием и местной финансовой инфраструктурой. Поэтому вместо конкуренции со всеми глобальными сервисами можно занять конкретный рынок и сделать продукт под его особенности. У Pierre эта стратегия сработала достаточно быстро.

Приложение запустил один разработчик — Лукас Порту — в июле 2025 года. Уже через месяц Pierre купила CloudWalk, бразильская финтех-компания, которой принадлежит InfinitePay.

По данным CloudWalk, позже у приложения было:
🔘 165 000 пользователей;
🔘 R$800 млн активов под управлением;
🔘 70+ млн обработанных транзакций;
🔘 1,2+ млн сообщений в чате.
По данным MWM, приложение также превысило 500K скачиваний.

Что здесь важно для разработчиков?
🔘 Не обязательно искать категорию, в которой вообще нет конкурентов;
🔘 Можно взять уже понятную модель и найти рынок, где она ещё недостаточно развита;
🔘 Чем сильнее продукт зависит от локальной инфраструктуры, тем сложнее глобальным игрокам просто скопировать его;
🔘 Поэтому смотрите не только на США и глобальные чарты. Иногда интересные возможности находятся в конкретной стране, где уже есть платёжная или банковская инфраструктура и понятный спрос.

Иногда проще взять существующую категорию, выбрать конкретный рынок и сделать продукт, который хорошо решает локальную задачу.

Хотите запустить свое приложение? Присоединяйтесь к интенсиву «От идеи до первой прибыли с приложения».

➡ Узнать подробности