Два типа приложений: утилитарные и контентные

При выборе ниши полезно подумать о том, является ли интересующая вас ниша утилитарной или контентной. Это помогает понять, как строить онбординг, какие каналы продвижения выбирать и на что делать упор в продукте.

▪️ Утилитарными мы называем приложения, которые дают пользователю возможность увидеть решение его проблемы в моменте, почти сразу после установки.

К этому типу можно отнести почти все приложения из категории Utilities, а также продакт-сканеры из Health & Fitness, нишу Screen Time Control и отчасти фудсканер.

В таких приложениях мы часто используем триал и работаем с поисковым трафиком (Google Search и Apple Ads). Ключевой фактор успеха — техническая и продуктовая реализация: удобство, скорость и качество результата в моменте.

▪️ Контентными мы называем приложения, которые продают пользователю какой-то результат в будущем. К этому типу относятся все приложения по похудению (счётчики калорий, интервальное голодание) и, например, приложения для изучения языков.

В таких приложениях решает качество и проработанность контента. В маркетинге чаще используются креативные каналы (Meta*, TikTok) и веб-воронки.

Многие приложения находятся между этими двумя категориями, совмещая утилитарные функции и контент. Например, те же language learning apps часто имеют функцию AI Tutor («поговори с ИИ на языке»), которая даёт больше ценности в моменте.

Что полезного можно понять, используя это разделение?
▪️ В первую очередь — подход к маркетингу: в утилитарных приложениях легче найти аудиторию, которая уже ищет решение проблемы;
▪️ В контентных приложениях мы должны помочь человеку увидеть его проблему. Поэтому в приложениях по похудению онбординги такие длинные, а в утилитарных — быстрый переход к демо приложения.

📌 Какой тип приложения выбрать для запуска именно вам? Расскажет СЕО along.ae на бесплатном звонке-знакомстве.

Выбрать время

*Meta признана экстремистской организацией в России