Формула креативов для масштабирования в новых странах на примере приложения Eatr

Иногда эффективные решения лежат на поверхности. Разбираем рекламную стратегию Eatr, которая это подтверждает. В прошлом посте мы посмотрели их онбординг и пейволл — читайте по ссылке.

Подход Eatr прост и эффективен. Вместо создания уникальных роликов для каждого рынка, команда нашла одну работающую формулу и стала применять ее повсеместно.

Из чего состоит эта формула?
▪️ Мгновенная практическая польза. Каждое видео дает зрителю готовое решение — аппетитный и простой рецепт. Просмотр рекламы сразу окупается конкретной идеей для блюда. У зрителя возникает чувство благодарности после просмотра рекламы;
▪️ Четкий повторяемый шаблон. Команда определила оптимальную структуру ролика: дизайн, монтаж, подачу. Этот шаблон работает как конвейер. Для запуска в новой стране достаточно заменить рецепт и перевести закадровый текст. Это позволяет быстро тестировать разные рынки без больших затрат на производство;
▪️ Сильные визуальные эмоции. Еда в роликах выглядит очень привлекательно. Такой визуал вызывает положительный отклик и создает мотивацию к действию: «Хочу так же! Скачаю приложение и получу еще больше рецептов».

Создавать новый контент для каждого региона не обязательно. Нашли работающую гипотезу — зафиксируйте ее в понятном шаблоне и масштабируйте. Последовательность и повторение часто эффективнее постоянных экспериментов.

Какое приложение разобрать следующим? Напишите идеи в комментариях ⬇️