От гипотезы к вариациям: как мы тестируем креативы системно

В предыдущих постах мы показали вам несколько персонажей из наших креативов — мужчину в мокрой футболке, девушку в спортзале, реалистичного деда и парня на велосипеде.

Одним из персонажей, которые хорошо конвертили, стал дед. В этом посте рассказываем, что происходит после того, как мы нашли такого персонажа.

Шаг 1: Прокачка персонажа
Первое, что приходит в голову — а наш ли это идеальный дед? Давайте проверим! Мы начинаем генерировать дедов разных мастей:
▪️Тот самый дед, который зашёл;
▪️ Дед в очках, похожий на профессора;
▪️ Дед-«сокол» с более брутальной внешностью;
▪️ Дед в другой одежде, с другим фоном.

Мы оставляем суть (персонаж «Дед»), но играем со стилистикой, чтобы найти самую цепляющую версию.

Шаг 2: Генерация сюжетов
А что, если взять нашего лучшего деда и посмотреть, в какие ещё ситуации его можно поместить? Мы начинаем генерировать с ним разные сценарии:
▫️ Дед и потоп: показываем его в нестандартной ситуации;
▫️ Дед на даче: та самая история про «вывел из баннерной слепоты» на фоне загородного уюта;
▫️ Дед в другой обстановке: меняем комнату, цвета, сохраняя его самого.

Это помогает нам тестировать не только персонажа, но и нарративы, которые с ним резонируют.

Шаг 3: Масштабирование концепции
Мы не останавливаемся на одном персонаже! Наш метод даёт невероятный простор для творчества:
▪️ Тестируем других «зашедших» персонажей по той же схеме.
▪️ Меняем язык — тот же контент, тот же персонаж, но для другой аудитории.
▪️ Объединяем с другими находками.

Мы показали живой процесс, где успешная гипотеза — это ключ к десяткам новых возможностей. Мы можем бесконечно варьировать: персонажей, стилистику, сюжеты, языки. И всё это — с одной целью: найти самый сильный отклик у аудитории.

Хотите заказать пакет креативов для вашего приложения? Забронируйте звонок с СЕО Димой по ссылке.