Креатив заменил таргетинг?

Ещё недавно успех рекламной кампании строился вокруг таргетинга. Алгоритмы позволяли выбирать интересы, географию, создавать look-alike аудитории, тестировать гипотезы и находить «точное попадание». Но к 2025 году всё изменилось.

Причин несколько.
▪️ Алгоритмы. Meta* внедрила retrieval-движок Andromeda, который ранжирует рекламу по семантике и последовательности действий пользователя. Система лучше работает с широкими настройками и большим набором креативов.
▪️ Автоматизация. В Ads Manager убрали детализированные таргетинги и ручной выбор placement. Их заменили Advantage+ и динамические creatives, упрощающие структуру кампаний.
▪️ Приватность. iOS 14.5 и законы о конфиденциальности закрыли рекламодателям доступ к детальным данным. Микротаргетинг перестал работать.

Креатив вышел на первый план. На Meta* Summit 2024 было показано, что он объясняет 56% результата в аукционе. AppsFlyer в 2025 отмечает, что 70–80% эффективности рекламы на Meta* зависит именно от креатива, а не бюджета.

Теперь выигрывает тот, кто умеет делать рекламу, которая сама притягивает нужную аудиторию.

Мы расширили нашу продуктовую линейку. Сейчас в Along вы можете заказать серию AI-креативов. Прикрепили видео, которые мы сделали для одного из клиентов.

Начать сотрудничество можно с бесплатной прожарки ваших креативов. Запишитесь на разбор от экспертов along по ссылке.

*Meta признана экстремистской организацией в России