ALL EVENTS

Медиаландшафт и медиамикс в выступлении Марии Проценко
из WOWBlogger: первое — это социальные медиа, на которых доступно размещение рекламы, второе — портфель выбранных вами медиаплатформ для размещения рекламы. Тут мы немножко погрустили и вспомнили каждый про своё — где сейчас представлена компания, какие каналы недооценены и к ним стоит присмотреться в зависимости от ваших задач.
Дальше: выбор конкретных инфлюэнсеров и рекламного формата.

Внедряем ИИ в процесс, из доклада Натальи Емельяновой из Telega in:
— подбор каналов в соответствии с вашими запросами внутри блог-платформ;
— проанализировать контент аккаунтов: на это тоже тратилось много времени, сейчас это может сделать нейросеть;
— проанализировать контекст, который уже существует вокруг выбранных вами инфлюенсеров.

Раньше мы для этого просматривали общий поиск, ленту публикаций, ну и, конечно, никто не отменял личную осведомлённость в сфере блогинга — «скандалы, интриги, расследования» и основные действующие лица. С использованием нейросети многое упрощается, но посмотреть ситуацию по основным запросам всё-таки стоит и вручную.

Дальше было много про рутину — ищем свой формат под задачи + выбранный блог, не ждём результата от одной публикации в месяц, не сидим ровно в одной сети, ищём пусть и микросообщества, и наноинфлюэнсеров на разных ресурсах. Из доклада Татьяны Ивановой HelloBlogger. И «изюминка» этого года — перераспределяем бюджет на будущий, если это одна сеть была ТГ.

Интересный доклад получился про создание адекватного вирусного рекламного контента и увеличение вирального охвата Валерии Зотовой с Trend Flow.

Много было про контент-заводы и UGC, маркировку для разных ситуаций, включая бартер, что актуально для ивентов! Контент-заводы и UGC в ивент-маркетинге бизнес-событий? Пробовали? Мы пока нет. Будем доизучать-допонимать, благо организаторы — eLama — предоставили презентации сразу после конференции и в ближайшее время будут записи.

Кто был на конференции, напишите ваши мысли, что полезного заметили? Всегда интересны впечатления коллег, что-то всё равно проходит мимо внимания.

Коллеги, публикуем ваши впечатления о посещении деловых мероприятий.💥

Сегодня — запомнившиеся моменты конференции «Инфлюенс-маркетинг будущего».

Конференция проходила онлайн, была очень насыщенной и активной. Эксперты-спикеры — руководительницы популярных сервисов по подбору инфлюэнсеров — ёмко представили в виде докладов и презентаций большой опыт сотрудничества с блогерами, работы с самим форматом подобной рекламы.
Конференции, посвященные исключительно ивент-маркетингу, а тем более B2B в определенной бизнес-сфере, до сих пор редкость, поэтому ивент-маркетологи — частые гости общих мероприятий по маркетингу. Изучаем, адаптируем к нашей нише, тестируем, анализируем и так по спирали. Каждый виток даёт новое понимание, уточняет гипотезы, ускоряет получение нужного результата — регистрации на мероприятие и зала, полного активной целевой аудиторией.

Эта встреча не стала исключением: много нового и полезного про рекламу в блогах, но всё это нужно адаптировать и тестировать.
Поделюсь интересным.

🔥 Где рекламировать деловые мероприятия в 2027 году?

На поиск новых каналов для размещения рекламы в интернете остаётся ... 1-2-3 месяца.
За это время важно провести тестовые рекламные посевы, проанализировать отклик и правильно распределить рекламный бюджет на будущий сезон.

🎯 Основные каналы:
• Отраслевые издания, профессиональные ассоциации и медиа
• Каталоги и агрегаторы деловых мероприятий — приходите в All-EVENTS.RU, мы работаем в индустрии организации и проведения деловых мероприятий с 2010 года
• Яндекс.Директ и РСЯ
• VK и вся экосистема ресурсов VK, в том числе Max
• Rutube / Дзен — записи выступлений и экспертные статьи для «долгого хвоста»

Уже запланировали, где будете рекламироваться в будущем году?

🚩Доклады на уровне тем, не проработанные в практике и не подтвержденные кейсами. Создать из текста презентацию и озвучить её может почти любая нейросеть, от участия в отраслевой конференции ждут практического опыта и проверенных решений.

🚩Чрезмерная открытость: аудитория такова, что не любая открытость и публичность воспринимается как благо. Напротив, если у вас анонсировано закрытое мероприятие и одновременно вы собираетесь вести открытую онлайн-трансляцию, это может быть воспринято как нарушение договора и раскрытие персональных данных.

🚩Не обещайте острых дискуссий, если не готовы к ним.
Участники ожидают активного общения, а вместо этого получают уклончивые ответы спикеров и заранее утверждённую согласованную позицию? Разочарование — это самое мягкое, что может ждать вас в обратной связи.

🚩Доклады, построенные на одной-двух «горячих» новостях об изменениях, которые уже и так всем известны, и за которыми нет ни сформулированного мнения регулирующих ведомств, ни практических кейсов.
Новости с пылу с жару хороши для небольших мероприятий, которые предназначены для обсуждения ситуации «здесь и сейчас», но не для отраслевой конференции.

🚩Нетворкинг — и тут вопрос не в том, постарались ли организаторы в налаживании связей между участниками мероприятия или отдали эту важнейшую часть события на волю случая и инициативности участников, а в понимании, что искомый характер связей среди специалистов по праву неочевиден: каких связей они ищут? готовы ли знакомиться и общаться публично? Эта часть мероприятия нуждается в предварительном исследовании и планировании.

Организация актуального и полезного мероприятия в сфере права — тот случай, когда нельзя полагаться на интуицию или на вечное «поставьте себя на место ваших клиентов»: не на всякое место можно поставить себя, да и интуиция может подвести. Проведите предварительный анализ аналогичных мероприятий, сверьте календарь, чтобы не пересечься по времени с другим крупным событием, изучите доклады и профили спикеров, продумайте взаимодействие между участниками — и тогда мероприятие действительно пройдёт удачно.

Как привлечь внимание и ускорить регистрации на деловое событие в сфере права?

На примере ближайших крупных мероприятий — all-events.ru/events/calendar/city-is-moskva/theme-is-pravo

1. Говорящее название
2. Хорошо распланированная программа — сразу понятно, что организаторы не хотят потратить впустую ни минуты времени и готовы объяснить и показать в чём польза каждого пункта.
3. Практика и ещё раз практика — мастер-классы, бонусы, личные консультации, встречи с представителями профильных ведомств.
4. Обозначенные ожидания — организаторы указывают кому будет полезно участие в мероприятии и кого они ждут, а в случае проведения закрытых мероприятий, то и по предварительному собеседованию.
5. Гибкое ценообразование — абонементы на ближайшие мероприятия организаторов, скидки для команд и безналичный расчёт.

Всё это вместе создаёт уверенность в экспертизе организаторов и в эффективности участия. А это и есть лучшая мотивация для принятия решения о регистрации. ⚡

Что вам поможет?
1. Проанализировать результаты SWOT, составить план: цели — содержание и тайминг — бюджет и KPI — формат, который позволит реализовать этот план.
2. Обсудить предстоящее мероприятие с руководством и органично встроить выступление руководителя в план мероприятия.
3. Анонсировать планирование 📝 мероприятия, провести серию встреч с юристами и опрос по приглашению внешних экспертов.
4. Создать атмосферу события.
5. Собрать максимально полную обратную связь по формату и содержанию проведенного мероприятия, а так же впечатления, пожелания, комментарии.

Юридический маркетинг сам по себе — серьёзный вызов даже для опытных маркетологов. И провести успешный ивент в юридической компании — это действительно квест со звёздочкой. Но, если оглянуться на задачи и цели, это оптимальный вариант для их решения. Согласны?

Квест со звёздочкой: организуем корпоративное деловое мероприятие в сфере права⚡

Обычные цели проведения корпоративных деловых событий — обсудить проекты компании, наладить коммуникацию между отделами, обучить и адаптировать новичков, презентовать планы руководства, мотивировать и повысить вовлечённость сотрудников. Применимы ли эти цели в такой деликатной сфере, как право? Усложним задачу: что, если у организатора нет юридического бэкграунда? Будет ли мероприятие полезным? Как свести воедино требуемые руководством результаты, понятный скептицизм аудитории и формат корпоративного мероприятия?

💥 Принципы планирования ивентов в сфере права в 2026:

1. Персональность вместо массовости
Услуги в сфере права предполагают пространство доверия, конфиденциальности и глубины обсуждения.

2. Привлечение новых клиентов или развитие связи с теми, кто уже взаимодействует с вами?
Определите цель — от неё зависят формат и программа.

3. Каждый участник — это лид, который будет рад, если организаторы проявят к нему максимальное внимание
На практике это означает, что все регистрации фиксируются в CRM с предварительным анализом по каким объявлениям кто зарегистрировался, какие темы вызвали интерес, на какие бонусы вашего ивента участник подал заявки — от закрытого нетворкинга до мастер-группы с вашим экспертом. Благодаря этим данным вы будете знать, что предложить каждому гостю мероприятия при последующих контактах.

4. Год после ивента
Персональные письма и предложения, ранние приглашения на следующие мероприятия — не теряйте тех, кто уже убедился в вашей экспертности, помогите им провести связь между решением их правовых задач и вашей экспертизой.

Что для вас 2026 в планировании ивентов?

🔥 Публичные ивенты в сфере права: дорогое имиджевое удовольствие или предсказуемый, проверенный инструмент привлечения новых и удержания существующих клиентов?

2026 — время, когда мероприятия окончательно стали маркетинговым инструментом бизнеса. Одного имиджевого эффекта — «я был у них на мероприятии, понравилось» — уже недостаточно. Нужны прогнозы окупаемости, а после проведения мероприятия — точная оценка выполнения поставленных KPI.
И это при том, что клиенты в сфере права не принимают решения импульсивно. Скорее всего, это не первое мероприятие, которое они посетили по интересующей их теме.
Рассмотрим обновлённые принципы планирования ивентов?

«У юристов не так много инструментов маркетинга: вы не увидите рекламу юридических фирм на Первом канале или огромные билборды о том, что вот эта фирма — лучшая. Юридические услуги продаются только одним способом — через экспертизу.

Где мы можем поделиться своей экспертизой? Либо на конференции, либо в медиа, которые могут размещать экспертные материалы юристов.

Конференция, наверное, лучший инструмент. Мы проводили опрос: какие инструменты юридического маркетинга вы считаете наиболее интересными и значимыми? Конференции в этом опросе победили. Почему? Потому что здесь вы не просто делитесь экспертизой, а делитесь ею с лицами, принимающими решения.

Юридические консультанты и фирмы выступают в качестве экспертов и спикеров, а аудиторию мы формируем из числа потенциальных заказчиков юридических услуг. Будет наивно полагать, что после конференции к вам сразу придут 15–20 клиентов; такого не будет.

Тем не менее создание точки касания, демонстрация собственной экспертности, знакомство с человеком, который принимает решение о закупке юридических услуг, — это важно. У человека, который вас слушает, — корпоративного юриста, — сегодня может даже не быть проблемы, о которой вы рассказываете. Но она может появиться через месяц или через полгода, и он может вспомнить о вас и вернуться к вам.

Мы делали опросы среди юридических фирм: как долго клиенты возвращаются к ним после мероприятий? Нам сказали, что примерно в течение года поступали звонки: люди, собственно говоря, что-то услышали и потом вернулись с запросом, ссылаясь на то, что вы выступали там-то и там-то.

Мы видим свою модель и свою задачу в том, чтобы делать конференции неким мэтчем между корпоративным сектором и сектором консультантов».

Это небольшой отрывок, в ближайшее время будет опубликовано продолжение.

Конференции — лучший инструмент для рекламы юридических услуг 💥

Продолжаем публиковать материалы конференции лидеров рынка по организации деловых событий, сегодня фрагмент о важности участия в конференциях из выступления Алексея Отраднова — коммерческого директора портала Право ру.

😐 Почему рекламные связки не всегда работают?

1. Не протестированы предварительно на вашей аудитории.

2. Многие ими пользуются, и они уже приелись. В вашей связке должны быть показаны уникальные преимущества — прежде всего, фамилии спикеров-экспертов.

3. Усиливайте связку вашими цифрами и фактами.

4. Добавляйте социальные доказательства и показывайте реальные ограничения — «уже зарегистрировалось более ... участников, осталось ... мест».

5. Добавляйте бонусы для тех, кто регистрируется раньше.

Если было полезно, ждём ваших 👍😊

Как мотивировать аудиторию посетить деловое мероприятие в сфере права? 🔥

Прежде всего — сразу объяснить смысл посещения.
Уже придумано и проверено множество так называемых рекламных связок, которые объясняют его и предлагают зарегистрироваться:

– Мастер-класс по привлечению клиентов в ... + ключевые слова сегмента той аудитории, на которую показывается реклама вашего мероприятия;

– «Что делать, если...» болезненная для вашей аудитории ситуация + решения от экспертов отрасли;

– «Как выиграть спор против...» + оппонент вашей аудитории;

– «Закрытый клуб: только для...» эксклюзивность повышает ценность и мотивирует «попасть в список»;

– «Судья / представитель ФНС / ЦБ отвечает на вопросы» — доступ к первоисточнику, к регулятору отрасли;

– «5 ошибок, которые совершают...» + категория: юристы, директора, бухгалтеры;

– «Бесплатный экспресс-аудит / консультация на мероприятии» — бонус, который можно получить только здесь и сейчас;

– «Что изменилось с 1 сентября / вступает в силу с...» — привязка к аудитории.

Несколько интересных моментов из книги 💥

📝 Некоторых людей сама необходимость разрабатывать и использовать чек-листы оскорбляет: они считают, что у них идеальная память и они не нуждаются ни в каких «подпорках». К тому же чек-лист, по их мнению, намекает, что все их знания можно свести к перечню действий.
Конечно, это не так. Автор объясняет, что роль высококлассного специалиста в том, чтобы развивать процессы, повышать результативность, а не следить каждый раз за тем, как они выполняются. Ведь если нет чек-листа, будь готов к личному участию и контролю.

⚡ Разделение ответственности. Да, бывают чек-листы, где каждый, по сути, следует своему списку действий. Есть контрольные точки, и в некоторой степени ответственность распределена между всеми, кто участвовал в составлении регламента. С другой стороны, в чек-листах могут быть учтены ситуации, когда право принимать решения в процессе, который пошёл не по плану, возлагается на конкретного сотрудника. И, разумеется, обычно эти сотрудники предпочитают оставаться в рамках общей ответственности за ход процесса и его результаты. Таким образом, все чувствуют важность активного участия в достижении успеха.

🤝 Коллегиальность и деловая дисциплина для всех: перед чек-листами «все равны». Ведь эти списки составлены в результате общего труда, несоблюдение порядка действий расценивается как неуважение к коллегам и недостаток самодисциплины.

Надеемся, что приведённые примеры заинтересуют вас и книга пригодится вам для упорядочивания рутины ивент-менеджмента. 😊

P. S. И всё же у этой книги есть один недостаток: после прочтения вы начнёте пристально следить за всеми, кто задействован в жизненно важных процессах. Соблюдают ли они свой регламент? Относятся ли к этому достаточно серьёзно? 😉

Поскольку пятница, в нашей ленте рекомендация полезной книги: «Чек-лист: Система предотвращения ошибок» американского врача и писателя Атула Гаванде. 💥

Сразу предупредим: книга не обращается напрямую к ивент-менеджерам, но шаг за шагом подводит к необходимости составлять чек-листы, раскрывает общие принципы, вдохновляет последовательно рассматривать процессы и разрабатывать регламенты оптимальных действий.

Подробнее: Как преобразовать результаты SWOT в конкретные форматы ивентов?

💥 Сильные стороны
Главный актив для участия в мероприятиях отрасли. Берите то, в чём вы объективно сильны и профессионально продемонстрируйте это.

Бизнес-завтраки крупных деловых изданий с презентацией успешно завершенных кейсов.
Панельные дискуссии, где ваш юрист — ключевой спикер.
Воркшопы в нише, в который сильны специалисты вашей компании.

🎯 Покажите глубину экспертизы, чтобы потенциальные клиенты запомнили вас как №1 в этой нише.

🛠️ Слабые стороны → Пространство развития

🎤 Тренинг по публичным выступлениям.
💡 Разбор сложных кейсов с приглашённым экспертом, командные сессии и воркшопы.

📝 Усильте команду, чтобы через полгода слабости перешли в разряд сильных сторон. Найдите способ трансформировать слабости в преимущества.

Возможности → Быстрые внешние ивенты

Тот, кто первым профессионально оценивает и реагирует на изменения, забирает всё внимание — ситуативный вебинар или бизнес-завтрак в течение 48–72 часов после события.

🎯 Закрепите статус «мы всегда на шаг впереди».

⚡Смягчение воздействия общих неблагоприятных факторов → Внешние мероприятия для клиентов

Страхи вашей аудитории — темы для закрытых деловых мероприятий.

🎯 Покажите, что вы понимаете риски клиентов и знаете, как их минимизировать.

SWOT помогает event-менеджеру быстро решить:
что использовать для пиара на уровне отрасли,
что развивать внутри,
какие ситуации использовать для привлечения клиентов.

Выберите 1–2 элемента SWOT на ограниченный период времени и постройте вокруг них ивент-стратегию компании.

Как использовать данные SWOT в организации деловых мероприятий в сфере права?

Кратко: сильные стороны вашей компании нужно демонстрировать на отраслевых мероприятиях — показывать экспертизу, особенно когда внешние обстоятельства повышают спрос на неё.

Слабые стороны (относительно конкурентов) — ваша ниша для проведения корпоративных мероприятий.

Коллеги, собрали для вас ТОП-10 деловых мероприятий осени в сфере права 💥

1. Конференция «Маркетинг юридической фирмы 22 PRO MAX» Церемония награждения первой национальной премии Best Law Firm Marketing
10 сентября, Москва

2. Конференция «В зоне риска: субсидиарная ответственность 2026»
15 сентября, Москва

3. Конгресс «Federal Legal Forum 2026»
17 сентября. Москва

4. Форум «Налоги: 360»
22 сентября, Москва

5. Конференция «Право на продажу: новые правила ритейла 2026»
1 октября, Москва

6. Конференция «Корпоративное право 2026»
7 октября, Москва

7. Форум «Морской арбитраж 2026»
15 октября, Москва

8. Конференция «Территория роста: правовые решения для недвижимости и строительства»
22 октября, Москва

9. Конференция «ЦИФКОМ 26»
12 ноября. Москва

10. Мастер-класс «Работа с VIP-клиентами»
21-22 ноября, Москва

Крупное деловое событие начинается задолго до выступления спикеров. Первыми высокий уровень вашего мероприятия покажут встречающие гостей сотрудники премиального автопарка BT-ONE.

BT-ONE — федеральная компания по обслуживанию корпоративных клиентов в сфере пассажирских транспортных услуг, сопровождению официальных делегаций и участников ключевых экономических форумов.

География работы: от Дальнего Востока и Урала до обеих столиц и Черноморского побережья.

Автопарк:
▪ Представительский и люкс-сегмент: Mercedes-Maybach, Mercedes-Benz S-Class
▪ Бизнес-класс: Mercedes-Benz E-Class
▪ Делегационные трансферы: Mercedes-Benz V-Class, Sprinter VIP
▪ Комфорт+: Toyota Camry
Все автомобили проходят технический контроль, детейлинг и аккредитацию

Услуги:
▪ Трансферы «аэропорт — отель — форум»
▪ Аренда автомобилей с водителем 24/7
▪ Водители: Business Formal, знание протокола, NDA
▪ Диспетчерский хаб для мониторинга маршрутов

В связи с высокой нагрузкой в городах проведения форумов открыто предварительное бронирование.