Алла Рауд | ASO и продвижение приложений

😜 Кейс Skyeng: +130% просмотров карточки приложения и +38% заявок из органики

«В прошлом году позиции Skyeng в App Store и Google Play заметно просели — это было моей головной болью. Нам нужен был партнёр, который возьмёт ASO целиком и под ключ, а не будет закрывать отдельные задачи. В мае 2026 года мы пришли к IT-Agency и ни разу об этом не пожалели», — рассказывает Никита Жегалин, Digital Marketing Lead Skyeng & Skysmart.

Мы начали работу в низкий сезон для образовательных приложений и прокачали показатели по всей воронки:
➖увеличили органические показы в App Store на 58,5%;
➖привлекли на 130,4% больше просмотров страницы из органики;
➖повысили конверсию из показа в установку в Google Play с 27,03% до 42,63%;
➖увеличили число заявок из приложения на 38,4%.

За три месяца просмотры карточки в App Store выросли больше чем в два раза, а по запросу «английский» мы уже три месяца держимся в топ-3. Отдельно ценю, что команда всегда на связи и крайне оперативна по любым вопросам. С таким подрядчиком просто приятно и комфотрно работать.

Никита Жегалин, Digital Marketing Lead Skyeng & Skysmart

В результате выстроили управляемую систему продвижения приложения: позиции приводят аудиторию, спецстраницы точнее отвечают на запрос, эксперименты улучшают карточку, а динамика мобильной воронки даёт дополнительный контекст для оценки результата.

Читать кейс →

Хотите получать больше органических установок из App Store и Google Play — обращайтесь в агентство, поможем привлечь новых пользователей.

Ну мои! Ну горжусь 🔥

Когда смотрела сериал «Тёмные начала», подумала: а какой был бы у меня деймон?

Деймонов не выбирают. Они появляются как часть тебя и отражают то, что уже есть в тебе.. Не тотем «на аватарку». Не красивый зверь, который хорошо будет выполнять какую-то задачу.

И у кого спросить - кто мой деймон? Кто обо мне знает больше, чем, как мне иногда кажется, даже я сама? Да, мои терапевты нейроагенты.

Я скрутила промпт и отправила Cursor собирать часть себя — и работу, и личное, одним куском. Потому что душа не выбирает какую-то роль.

Промпт, если тоже захотите спросить:

Ты помогаешь человеку увидеть своего деймона в смысле «Тёмных начал» Филипа Пулмана.
Деймон — внешняя форма души. Один зверь, не маскот профессии, не логотип, не тотем «для сторис». У взрослых форма садится. Душа не бывает «рабочей» и «домашней»: она одна в созвоне, с детьми, ночью за ноутбуком, у психолога или на клиентских встречах, в радости и в страхе.

Как работать
1. Возьми всё, что уже знаешь обо мне из этого чата, проекта, прошлых разговоров. Не выдумывай биографию. Не лезь в почту, календарь, мессенджеры и облако, если я это отдельно не разрешил.
2. Если обо мне почти ничего нет — не угадывай. Сначала задай 6–8 коротких вопросов про то, как я живу, а не про то, каким зверем я хочу быть. Спроси и про работу, и про личное: от чего не могу уйти; что делаю, когда меня не видят; куда девается забота; чего боюсь потерять; как выгляжу в 21:00; что во мне не парадно, где я настоящий, человечный, а где официальный и рабочий. После ответов иди дальше.
3. Сложи работу и личное в одну картину. Не создавай отдельного документа. Не предлагай двух зверей «на офис / на дом».
Три прохода — обязательно, внутри себя
Проход A. Какого зверя я почти предложу, потому что он красиво сядет, польстит, будет удобен в зеркале, совпадёт с профессией или с тем, что человек уже готов купить.
Проход B. Жёстко покритикуй себя: «я продаю это, потому что человек с большей вероятностью купит?» Что я отфильтровал как «слишком странное», «недостаточно статусное»? Где я сшил миф без зазора, чтобы узнавание продало форму?
Проход C. Выбери деймона без продажи. Один вид. Не меню из вариантов. Не «подожди, не покупай» вместо выбора. Не бери уродливого зверя только чтобы доказать честность — это тоже продажа, только от обратного. Возьми того, кто ближе к тому, как человек на самом деле живёт, а не к тому, кем ему приятно себя увидеть.

Запрещено
— Гороскоп, архетипы в списке, «ты лиса / волк / сова, потому что умный».
— Хищник по умолчанию, если это просто красиво.
— Птица или редкий зверь как арт-жест, если за этим нет жизни и философии.
— Пересказ чужих тайн, диагнозов, имён близких, рабочих историй как доказательная база. В тексте их быть не должно.
— Фраза «тебе может не понравиться» как приём.
— Два деймона, смена формы «на работе / дома», предложение выбрать из трёх.

Как писать ответ
Сначала — кто. Один зверь, конкретный (не «большая кошка», а вид; не «собака», а какая). Два-три абзаца: как он стоит в комнате, что делает, когда человек много работает с людьми и с ИИ, когда его не видят, когда нельзя бросить своих, когда хочется сжаться или наоборот залить всё доказательствами и собой. Язык простой, без пальто и фактуры.

Потом отдельно, коротко, 4–6 строк:
— кого почти продал и почему это купили бы;
— почему без продажи выбран этот, а не тот.
Пиши на языке человека. Не проси подтверждения. Не предлагай купить образ.

И вот теперь я знакомлюсь со своим деймоном. Это лайка. Северная, семейная, самостоятельная, активная. Хоть я и из кошачьего семейства — мне всё равно очень откликается эта версия.

Кто меня знает близко - поделитесь, попал ли образ в меня?

А кто твой деймон?

🧡 AI+ASO-исследование ниши букмекеров 🧡

Мы трижды проверили 100 небрендовых запросов о беттинге в 7 нейросетях и отдельно изучили данные о поиске и установках в App Store.

Winline и PARI оказались среди лидеров и в ИИ, и в сторе. По другим брендам картина разошлась.

Здесь важно, что общий рейтинг скрывает реальные преимущества и точки роста. В отдельных сценариях порядок брендов меняется: один чаще появляется в вопросах новичков, другой поднимается выше в запросах о бонусах, третий — в темах про киберспорт.

Так, БЕТСИТИ занимает 6 место в общем ИИ-рейтинге, но в запросе о страховке первой ставки появляется в 95,2% ответов, а первым — в 90%.

Поэтому задача «поднять видимость» слишком широкая. Сначала нужно найти конкретный запрос, где бренд теряет позицию или пользователя.

Другой заметный разрыв мы нашли в сценарии выбора мобильного приложения. Точная ссылка на карточку в сторе была только в 7,6% ответов. Нейросеть могла назвать приложение, но не дать прямой путь к установке.

Что можно быстро проверить и исправить:

▶️ Приложение называют без ссылки — добавить на сайт точное название, издателя, ID и прямые HTML-ссылки на сторы.

▶️ Бренд редко появляется в конкретном сценарии — проверить, есть ли на сайте постоянная страница с прямым ответом на этот запрос.

▶️ Бренд называют, но ставят ниже конкурентов — яснее описать проверяемые преимущества, условия и ограничения.

▶️ Приложение заметно в ИИ, но слабо представлено в поиске стора — пересобрать семантику, метаданные и первые скриншоты.

Рабочая схема: найти конкретную потерю, изменить один контур и повторить замер по тем же запросам.

В полном исследовании показываем, где букмекеры лидируют, в каких сценариях уступают конкурентам и как провести пользователя от ответа нейросети до установки.

❤️ Прочитать полное исследование можно здесь

Оставляйте заявку, если хотите такой же разбор для своей ниши, бренда или приложения.

Материал не оценивает качество букмекерских услуг и не является рекомендацией делать ставки.

Всем бодрой субботы!

Спешу подсветить классную возможность следующей недели 🔥 Это потрясающий практический курс по ASO 🚀

Сама проходила ASOhelper у Андрея Золотухина — это было года четыре назад, и до сих пор считаю одним из самых рабочих обучений в ASO. Не теория «для галочки», а живой формат: лекции и практики в реальном времени, вопросы прямо на занятии, месяц работы на реальных проектах в небольших группах с опытным куратором. Лекторы — действующие практики, многие — спикеры ASO SPOT; программа постоянно обновляется под изменения в App Store и Google Play.

Большая часть практиков в нашей команде тоже проходили прошлые потоки. Двух выпускниц, которых Андрей рекомендовал сам, мы наняли: Айтен Усманову в 2023 и Лену Горелову в 2024.

Сейчас у нас найм — и я уже спросила у Андрея, кого он может порекомендовать. Практика показывает: выпускники ASOhelper — это сильные ребята, которых с удовольствием можно звать на крутые и крупные проекты.

8 сентября стартует 8-й поток. В новом потоке — обновлённые лекции и практики, плюс круглый стол «AI в ASO»: не лекция, а открытый разговор про рабочие подходы и инструменты. Есть разные тарифы — от полного курса до выборочных тем.

👉 academy.asohelper.org
Или напрямую Андрею: @joenny144

🧡Из нулевой индексации на 1 место в App Store: кейс доставки суши и биржи трафика AppTop.io

С конца прошлого года наша биржа трафика для мобильных приложений AppTop.io продвигает приложение региональной доставки суши.

Название бренда и абсолютные установки не раскрываем, но динамика позиций реальная.

🟢На старте:

• только 2 приоритетных запроса в топ-10;
• часть ключей находилась за пределами первой страницы;
• по одному важному запросу приложение не индексировалось вообще.

Сразу продвигать всё ядро не стали: при небольшом объёме органики резкий рост трафика выглядит неестественно.

Начали с одного запроса. За 10 дней приложение поднялось с 6-го на 3-е место. После этого постепенно подключили коммерческие ключи: «доставка суши», «суши роллы», «суши пицца», «пица суши вок» (поисковая орфография сохранена).

🟢Через шесть месяцев получили:

• 6 запросов в топ-5;
• 3 запроса в топ-3;
• рост числа ключей в топ-10 с 2 до 6;
• 1-е место по запросу «суши ролы», по которому приложение раньше вообще не показывалось;
• рост установок по данным клиента.

Два ключа — «роллы доставка» и «заказ еды» — отключили, хотя позиции по ним были неплохими. Они почти не приносили установок, поэтому бюджет перенесли на запросы с подтверждённой отдачей.

Главный вывод: позиция сама по себе не является ключевым показателем. Важно не просто вывести запрос в топ, а понять, даёт ли он установки и заказы.

🔵Что проверить в RuStore, прежде чем вливать бюджет

За первые 30 дней можно понять, есть ли у RuStore базовый потенциал для вашего приложения. А полноценный вывод по каналу обычно делаем на горизонте 60–90 дней — когда уже есть время на тесты, наблюдение за результатами и повторные итерации.

Первый этап — диагностика🩵

Сначала проверяем спрос, конкурентов, индексацию, позиции, рейтинг, отзывы и текущую карточку. Смотрим не только установки, но и то, что происходит с пользователем дальше: открывает ли он приложение, возвращается ли, доходит ли до целевого действия.

Второй этап — семантика и карточка🩵

Собираем отдельную семантику для RuStore, обновляем метаданные и теги, готовим гипотезы по визуалам. Если трафика хватает, запускаем A/B-тест. На сам тест закладываем 7–14 дней, а после него ещё несколько дней наблюдаем за результатами и не дёргаем карточку без необходимости.

Третий этап — работа с охватом🩵

Если хотим попасть в фичеринг, заявку подаём заранее — минимум за 3 недели до нужной даты. Если органического трафика мало, запускаем рекламный или поисковый тест с заранее заданным бюджетом и понятной гипотезой.

Четвёртый этап — решение по каналу🩵

После этого сводим результаты: видимость, позиции, просмотры, CR, установки и целевые действия внутри продукта.

И принимаем одно из трёх решений:

• масштабировать канал
• доработать карточку или продукт и тестировать дальше
• остановить тест и не тратить бюджет дальше

На выходе у команды остаются не только новые тексты и скриншоты. Остаются карта спроса, результаты первых гипотез и понятный план следующих шагов.

И тут хочется оставить специальное предложение для моих дорогих подписчиков 💗

Если хотите так же проверить своё приложение — присылайте ссылку на карточку в RuStore. Мы посмотрим и назовём три потенциальные точки роста.

❤️Как ASO работает в RuStore: показываем на трёх кейсах ASO IT-Agency

У RuStore пока не так много красивых публичных историй с цифрами. Поэтому собрала три наших кейса — из ритейла, медиа и мессенджеров.

▶️ВкусВилл | Ритейл ◀️

За шесть месяцев число индексируемых запросов выросло примерно с 70 до 190.

Доля запросов в топ-3 — с 17% до 40%.

Параллельно тестировали визуалы: один из A/B-тестов дал +6 п.п. к конверсии страницы.

В результате среднесуточные установки выросли на 73%, покупки и выпуск карт — на 150%.

▶️Окко | Медиа ◀️

В RuStore сильно выросла видимость по широкому поисковому спросу.

По запросу «кино»: лучшая позиция в апреле — №2, в мае — №1 три дня, в июне — №1 уже 29 дней из 30.

По «фильмам»: приложение держалось на №2 27 дней июня. А в июле приложение вышло в топ-1 и держалось там весь месяц.

По ключу «сериалы» приложение закрепилось на №2 в июне и находится на 2 позиции по сей день.

По ключу «спорт»: в конце мая приложение впервые вышло в топ-5 с 60+ позиции, а в июле уже заняло 2 место в выдаче.

▶️GEM Space | Мессенджер ◀️

У мессенджера была задача: закрепиться в поиске RuStore по категории и собрать доверие к карточке.

За четыре месяца:
— «чаты»: с №47 до №2;
— «общение»: с №20 до №2;
— «звонки»: с №23 до №4;
— «видеозвонки»: с №9 до №2.

Рейтинг приложения в RuStore держится на уровне 4,5+.

❤️У этих кейсов разная механика, но общий вывод: RuStore уже даёт измеримый результат — в видимости, конверсии, установках и доверии к приложению. Но «просто выложить приложение» для этого недостаточно.

Приходите, если тоже хотите захватить и удержать топ RuStore.

💙Как расти в RuStore: инструменты под 6 разных задач

В RuStore можно менять метаданные, тестировать скриншоты, запускать события, подавать заявки на фичеринг и покупать трафик и рекламу. Проблема начинается, когда всё это делают одновременно и потом не понимают, что именно дало результат.

Я бы выбирала инструмент от задачи:

💙Приложение не находят в поиске. Смотрим семантику, название, краткое и полное описания, категории и теги. Копировать карточку из Google Play — плохая идея: в RuStore свои поисковые подсказки, конкуренты и логика индексации.

💙Карточку открывают, но не устанавливают. Работаем с иконкой, скриншотами и видео. В консоли RuStore можно запускать A/B-эксперименты и сравнивать варианты по конверсии в установку.

💙Пользователь не доверяет приложению. Проверяем рейтинг и отзывы. Отвечаем на негатив. Подключаем SDK Review, чтобы запрашивать оценку внутри приложения, не отправляя пользователя гулять по стору.

Для финтеха и МФО это особенно чувствительно. В таких категориях рейтинг и отзывы работают как быстрый сигнал доверия: пользователь ещё не установил приложение, а уже решает, выглядит ли оно безопасно и понятно. Если рейтинг просел, отзывы старые или карточка выглядит слабее конкурентов, конверсия режется ещё до установки.

💙Нужно привлечь внимание к акции или обновлению. Запускаем событие. Оно появляется в карточке, а после отбора может получить дополнительное продвижение на витрине.

💙Хотим попасть в фичеринг. Сначала приводим в порядок продукт и карточку. Редакция смотрит на стабильность приложения, рейтинг, отзывы, конверсию, актуальность версии и активность аудитории. Купить или гарантировать фичеринг нельзя.

💙Нужно ускорить рост. Подключаем внутреннюю рекламу, внешний трафик на карточку приложения или мотивированное продвижение по поисковым запросам. Здесь заранее считаем бюджет, CPI и условия остановки теста.

💙И всё это связываем аналитикой: позиции, просмотры, CR, установки и действия внутри приложения. Иначе получится много активности и ни одного понятного ответа.

Мы с командой ASO IT-Agency сейчас особенно увлечённо работаем с RuStore. У него уже есть живой поисковый спрос, конкуренция во многих нишах пока ниже, чем в App Store и Google Play, а для многих приложений это вообще один единственный из ключевых каналов роста. Плюс у площадки отзывчивая поддержка и много пространства для экспериментов.

Если вам тоже интересно проверить RuStore как рабочий источник установок и продаж — приходите, разберём 😺

💙68 млн пользователей в месяц.
А RuStore у многих брендов до сих пор в отложке на «когда-нибудь»

По данным RuStore/VK, в магазине уже больше 100 000 приложений и игр. На январь 2026 года пользователи сделали 2 млрд загрузок.

Но для меня интереснее другая цифра: около 80% пользователей скачивают приложения через внутренний поиск или тематические подборки. То есть внутри RuStore уже есть сформированный спрос. И тут вопрос в том, забирает ли его ваше приложение.

Кому я бы советовала смотреть на площадку прямо сейчас:

💙полезным сервисам: в 2025 году на них пришлось 21% установок, а в начале 2026-го доля выросла до 25%;
💙финтеху: финансовые приложения занимают 18% скачиваний;
💙ритейлу и e-commerce: категория покупок — ещё 10%;
💙медиа и онлайн-кинотеатрам: здесь есть живой поисковый спрос по запросам вроде «кино», «фильмы», «сериалы»;
💙играм: они занимают около 40% каталога и приносят больше 80% платежей внутри RuStore.

Но бежать в новый стор только из-за красивой цифры аудитории тоже не надо.

Сначала я бы проверила три вещи: сколько вашей андроид-аудитории реально пользуется RuStore, как представлены конкуренты и есть ли внутри стора спрос по вашим запросам.

После этого уже решать: достаточно присутствия, нужен полноценный ASO или имеет смысл подключать рекламу и поисковое продвижение.

Расскажите, какая ниша у вашего приложения? Порекомендую, кому RuStore уже нужен, а кому пока можно не торопиться.

Всем доброе! Уже сегодня я вылетаю в Калининград ✈️

Мы с командой Кошек ASOшек едем на БДД. Я выступлю в секции "Слово имею" 8 августа в 10 утра.

Ещё у нас будет стенд: покажем Киберкошку, расскажем про ASOшку, будем рады пообщаться про поиск и AI-видимость. И да, будем дарить наших фирменных плюшевых котиков 🐾

Так что если тоже будете на БДД — приходите знакомиться. Найдёте нас по кошачьим ушкам.

До встречи!

Друзья, привет!

Делюсь артефактами с нашей первой Прожарки от Киберкошки.

На эфире я рассказала, как меняется сама логика выбора приложений и брендов.

Вы знаете, что всё чаще пользователь получает готовую рекомендацию в ответе ИИ ещё до перехода в поиск, стор или на сайт. Из-за этого видимость больше не собирается из одного канала: нейросеть одновременно читает публикации, отзывы, карточки приложений в сторах, сайты, а потом на их основе формирует один ответ.

Поэтому SEO, PR и ASO теперь влияют на выбор пользователя не по очереди, а вместе.

А ещё в прямом эфире я прожарила приложение для материнства: посмотрела его видимость и дала прикладные рекомендации, где можно добрать присутствие и в сторах, и в AI-ответах.

Забирайте полезные ссылки:

💜 запись эфира
💜 презентация
💜 чек-лист видимости бренда в ИИ
💜 Киберкошка

Смотрите и проверяйте, что нейросети говорят о вас прямо сейчас.