Morning Brew купил Express Checkout, креаторский проект про потребительские товары, ритейл и онлайн-торговлю. Он получает все права на интеллектуальную собственность, а основатели медиа Нейт Розен и Дженна Мовсовиц переходят в штат компании. Сделку оплатили наличкой, сумму не раскрывают.

Morning Brew уже развивает Good Work, Maxinomics, Morning Brew Daily и другие медиа с ведущими, которые так или иначе мелькают у вас в лентах. Роберта Диппелла говорит, что за последние 12 месяцев вовлечённость в креаторский контент выросла на 30%, а его монетизация на 50%. Поэтому они хотят собирается ещё больше инвестировать в видео и другие форматы.

Express Checkout хорошо вписывается в эту стратегию. Нейт Розен и Дженна Мовсовиц собрали вокруг себя и профессионалов потребительского рынка, и обычных покупателей, которым интересно, что происходит на полках магазинов. Их экспертизу и связи Morning Brew потом сможет использовать в Retail Brew, Marketing Brew и других своих проектах.

Про историю Morning Brew я уже как-то рассказывал, но Express Checkout тоже ребята интересные. В 2022 году это была малюсенькая рассылка на 136 человек, которая за 4 года выросла до 12 500 подписчиков, среди которых сотрудники Mondelez, Kraft Heinz, Ulta и Target. За это время вышло более 300 выпусков, а проект стал Substack Bestseller.

По итогам 2025 года Розен приводил такие цифры:

💙89 выпусков рассылки и около 700 тысяч просмотров, рост числа подписчиков на 66% за год;
💙 около 3 тысяч скачиваний подкаста, запущенного в сентябре;
💙 14 мероприятий и больше тысячи гостей;
💙 рост Instagram с 3 до 22 тысяч подписчиков за три месяца, около 7 млн просмотров в Instagram и 4,2 млн в TikTok.

К моменту покупки, по данным Диппелла, выручка проекта выросла в 4х год к году, а аудитория соцсетей >1000% за два года. Абсолютную выручку и прибыльность стороны не раскрывают. Но учитывая, сколько производственного ресурса и доверия к своим креаторам у Morning Brew, на этом Express Checkout не остановится.